近年来在乳业市场中伊利和蒙牛两家的争夺战可以说是从未停息过，在2014年时两家的营收入几乎是旗鼓相当。而在5年之后，两家在市场份额和营收入上的差距也不大，在3月27日蒙牛公布了自己去年的财报，两家的全年数据也全部出炉，我们来看看两家的数据对比吧。

蒙牛和伊利的对比

蒙牛在去年的营收入为690亿元，和2017年相比增长了14.6%。同样获得增长的还有蒙牛的利润收入，其净利润为30亿元，和2017年相比增加了近10亿元。而蒙牛的业绩增长有着独特的背景，在2018年中蒙牛对自己在海外的投资加速，在不少国际赛事中都出现了蒙牛的身影。在世界杯的时间段内，蒙牛的销售额大幅度提高，也是它投资理念的体现。

伊利的业绩公告比蒙牛要早上很多，在2月份就对外发布了自己的“成绩单”。伊利在去年的营收入为790亿元，要比蒙牛多出100亿元的收入。而在利润对比中，伊利的比例就更大一些，比蒙牛多出了34亿元的利润收入，为64亿元。从增速角度考虑，伊利和蒙牛之间的营收入差额是显现出扩大的趋势。2017年时伊利在营收入上胜出蒙牛80亿元，比较去年要少上20亿元。

两家的“恩怨”和营收入差额原因

蒙牛和伊利之间的竞争是从成立之初就开始的，蒙牛的创始人牛根生原先也是伊利的员工，更是高管之一。在1999年时因为和伊利董事长郑俊怀间的冲突，牛根生被逼离开了伊利，同一年就成立了蒙牛。在2007年时蒙牛在营收入上超过了伊利，牛根生也算了结了心愿，在2011年时离开了管理层，但是两家的“恩怨”却一直持续了下来。

因为当初的三鹿事件，国内的乳业行业面临一场洗牌，双方回到了原点展开竞争。在2014年之后，伊利和蒙牛之间的营收入差额扩大，直到2018年的百亿营收差额也给蒙牛的高层带来了压力。双方近年来在运营方面既有相同也有不同点，相同是双方都在推出新产品取代原先的固定品牌形象，也同样在高价位产品市场中展开竞争。

造成两家营收入差额的首先是是双方的宣传策略上。伊利在2014年之后对于宣传的投入逐年增加，主要体现在一些热点的节目代言之中。而蒙牛在这一方面的投入较为固定，牛根生退出后入股的中粮集团在宣传的投资并不多。伊利通过高额的宣传投入提高了自己的品牌价值，蒙牛在这个无形资产方面有所落后。但最为关键是在销售市场上的区别。

伊利2014年起对于低价市场非常重视，同时被伊利内部提高关注的还有三四线城市市场和农村。伊利在相关区域内展开了大面积的推广活动，如今伊利的高额营收入中很大一块就是来源于这部分的市场。电商销售在这一块起到了同样的作用，伊利的网络销售也在加强。蒙牛在2017年时认识到差额原因后，也在加大相关方面的投入，对于潜力巨大的农村市场加大了投入。

蒙牛能否再次实现逆袭？

蒙牛在创立之后，曾经在2007年时完成过一次对伊利营收入的逆袭。如今的市场背景和内部管理高层都发生了变化，不变的只有熟悉的竞争对手，蒙牛还能不能赶超伊利的营收入也是外界关注的对象。从近2年的营收入增长情况来看，虽然双方的营收入差额在扩大，2018年中提高了20亿元，但是蒙牛的增长速度也在提高，表明其运营方向还是正确的。

蒙牛在去年对于宣传和海外布局的投入资金正在增加，这也是蒙牛去年的利润增幅和营收入不匹配的原因。相信在加大投入之后，蒙牛还是有机会赶超伊利的营收入。实际上两家企业作为国内乳企的代表，其产品质量和水平也是关乎大众的健康安全，两家的竞争也会让彼此质量提高，继续推动国内乳业的发展。

来源：聚富财经