据外媒报道，11月底，百威英博将在英国推出“Mike’s Hard”气泡水。百威英博表示:“我们已经看到了美国酒精气泡水市场的快速增长，我们认为现在是将这一趋势引入英国的时候了。”

由百威英博颠覆性增长事业部研发的气泡水将在本月底上架销售。该气泡水将推出三种口味：柠檬、酸橙和黑樱桃。这些产品将首先在便利渠道中提供，随后是电子商务和杂货店。该气泡水每330毫升含99卡路里，酒精含量为5%，被认为是天然的提神饮料。

百威英博希望通过“现代时尚的包装和有趣的名字”来吸引千禧一代，他们正在寻找比其他酒精饮料更健康的替代品。

Mike’s Hard气泡水的零售价为每罐（330毫升）1.99英镑，每4罐包装售价6.5英镑，6罐包装的零售价为9英镑。

值得注意的是，除了布局气泡水外，早在2016年，百威英博收购了SpikedSeltzer(后者是2013年进入苏打水类别的先行者)，将其纳入高端精酿部门，并将其更名为Bon & Viv。Natural (‘Natty’) Light Seltzer 今年8月在美国推出，作为低卡路里淡啤Natural Light的延伸。

此外， Bud Light Seltzer将于明年年初推出，百威英博还有更多的创新在酝酿中。

百威英博认为，在不断增长的美国硬苏打水类别中取得成功的关键在于投资组合，其产品范围包括Bon&Viv，Natty Light Seltzer和即将推出的Bud Light Seltzer。其品牌将以不同的方式定位：例如，与高端品牌Bon & Viv相比，Natty Light Seltzer的价格更容易接近消费者。

百威英博CEO Carlos Brito表示:“我们相信，随着种类的发展，消费者将需要更多的选择，而投资组合是成功的关键。”他将苏打水类别的崛起比作精酿产品的崛起，但与之不同的是，苏打水是一个“大品牌的游戏”，因此在这个类别中，它的实力和规模经济可以让它在这个类别中占据优势。 BeerMedia，公众号：食品饮料行业微刊百威英博薄睿拓：苏打水是“大品牌的游戏”，我们正处于有利地位！