康师傅绿茶放大招,定义什么是好茶

4月30日,康师傅绿茶携手品牌代言人吴磊,推出全新品牌大片,在高山云雾的清新场景里,润物细无声般地放出杀手锏——原叶萃好茶,原叶才是好茶关键。


在即饮茶市场深陷“无糖”红海竞争之时,康师傅绿茶此次回归本源,提出“原叶萃好茶”品牌主张,让人眼前一亮,引发业内的广泛关注。 


品质新标杆,原叶才是好茶的关键


关于好茶,自古便有“高山云雾出好茶”的说法。而跟随康师傅绿茶,循着茶香来到原叶家乡,探寻好茶的关键。在800米高山上的云雾茶,历经一冬的力量积蓄,茶叶中蕴含了更为丰富的芳香物质,且茶氨酸、茶多酚等健康物质更均衡;此外春茶嫩叶,在四季茶种中口感更为鲜爽、饱满,为康师傅绿茶的高品质好茶奠定基础,也向我们道出了“原叶才是好茶的关键”。

       

工艺上,康师傅绿茶采用的是传统吊篮工艺萃取茶汤,再经过滤、调配等过程,不用机器剪切磨碎,保留了绿茶的自然鲜爽,可谓原萃原香。


透过此次原叶探寻之旅,“原叶萃好茶”这五个字背后,实际是康师傅绿茶还原茶本味的“至味”追求,代表着更高品质。而如何品尝高品质的绿茶,品牌片中也给出了三个要诀:观,清澈透亮;闻,茶香饱满;品,一口鲜爽。



值得注意的是,伴随着此次品牌主张的升级,康师傅绿茶的产品包装也同步焕新,不仅直接在瓶身上放大了原叶视觉,在“富含茶多酚”、“含天然茶多酚”的关键词之上,“原叶萃取”四字赫然在目,让消费者一眼入心,喝好绿茶,认准原叶萃取的康师傅绿茶。 


携手代言人吴磊,和年轻人同频


从爱喝奶茶到喝茶养生,从饮茶到围炉煮茶,年轻人的喝茶血脉觉醒,90后成为新茶饮市场消费的“主力军”。电商平台数据显示,3月以来,绿茶搜索量全面增长,相比去年涨幅超过300%,其消费人群中不少是95后、00后。另一方面,《Z世代饮食消费报告》显示,近一半的消费者越来越关注茶饮的真材实料,注重原料品质。



康师傅绿茶恰恰满足这届年轻人的喜好,以“原叶萃好茶”带给人们健康、鲜爽的高品质饮茶体验。此次携手品牌代言人吴磊,在其阳光健康、热爱运动形象的加持下,进一步加强康师傅绿茶健康、绿色、自然、活力、年轻的品牌形象。


线上,康师傅绿茶在微博、抖音、小红书等社交媒体全面释放,同步在爱奇艺、优酷等头部视频平台强势曝光,不断占领“原叶萃好茶”的消费者心智,最大化地聚集了传播流量,#吴磊穿越原叶宇宙#话题更是冲上微博热搜,截至目前,话题阅读量已高达9400W,实力占据热度制高点。



大片的述事,电影的质感,康师傅绿茶的品牌片一经上线,便引发不少95后、00后网友热议,纷纷表示自己的喝茶基因觉醒,开始对喝茶上头了;不少年轻茶客说,“当喝到康师傅绿茶原叶茶的清香与回甘后,激活了味蕾、唤醒了血脉”。还有网友称,“以后喝茶还得是原叶萃取的康师傅绿茶”、“一起来喝吴磊同款绿茶”。


即饮茶赛道,风向哪里吹?


尼尔森IQ近日发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告显示,即饮茶已超越碳酸饮料,占据市场销额份额第一,成为饮料行业中销售额体量最大的品类。


而在即饮茶这个第一赛道上,无糖即饮茶的份额呈现明显的上升趋势。亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,我国无糖茶饮料从2018到2022年线上销售规模突破10倍,预计到2025年市场规模将突破百亿大关,到2027年将达到124亿元。



在即饮茶和无糖茶饮版块,迎合年轻人的消费喜好和行业大势,康师傅绿茶不仅推出了低糖版,还推出了无糖版,在产品、包装、口感等维度上不断创新升级,让品牌持续深入吸引年轻消费群。


可以说,此次树起“原叶萃好茶”大旗,是康师傅绿茶以行业领导者格局,在更高纬度担起重塑行业的责任。如何不断精进产品,如何带领行业向前?康师傅绿茶以对“原叶萃好茶”的追求做出表率,追求内在沉淀下来的纯粹口感,带领行业回归好茶的本质。



像康师傅绿茶这样,回归“好茶”本身,做足原叶文章,预示着即饮茶品牌将有更宽广的成长空间。


结语


借势近年来国潮兴起,中国新式茶饮也进入觉醒、复兴、出海的新征程,在即饮茶市场,如何借势而上,吸引年轻一代?康师傅绿茶其成功之处正在于对找到好茶的关键,以“原叶萃好茶”品牌主张对话年轻人,做“好茶”标准的践行者,在一定程度上无疑提高了行业门槛。


在百花齐放的行业局面下,中国即饮茶品牌正需要这种长期持续的创新的精神,脚踏实地的追本溯源,不断挖掘即饮茶赛道蕴含的潜力,积极回应消费者的需求和期待,才能拥有长久的竞争力,打造属于自己的品牌价值。

分享

扫码关注官方微博

扫码关注微信公众号