椰树“男色”直播再上热搜!

近日,椰树直播间画风突变,热度持续攀升,3月19日凌晨,微博话题“椰树直播间”上了热搜榜第一名。




其直播间模特从原来的几名穿着紧身衣的女性,变成了一群穿着透明黑纱上衣或老头背心、毛发旺盛的肌肉男,直播间甚至还让肌肉男直播刮腿毛。



对此,不少网友评价“椰树直播间又油又丑,恶心得再也不想喝椰汁了”“谁来洗洗我的眼”


去年国庆期间,椰树开启直播首秀,美女主播们用魔性的舞蹈来展示椰树产品。



尽管直播很土味,但并不影响直播间的热度。网友直呼:“还是熟悉的配方,熟悉的味道”“真的笑惨了,几万人直播间一下就没了”“把擦边进行到底”。



近日,椰树集团抖音直播间“画风突变”,做起了“男色直播”。身材挺拔、虎背蜂腰的健身男模在直播间里劲歌热舞,一边大秀身材,一边展示产品进行带货。



不过男模们的肱二头肌并没有改变椰树惨淡销量的局面,蝉妈妈数据平台显示,在男模特开播的首日3月1日,椰树直播间观看人数虽然一度达到9.3万,但销售额大概在750-1000元。


显然比起送出真金白银,网友们更喜欢凑热闹。更有网友嘲笑到:猛男脱衣跳一宿,卖不到1000块?



不过,椰树的直播真的是为了带货吗?毕竟它连超级单品椰汁的链接都没上。不带货,却还要饱受争议卖力直播,椰树为的是什么?


为了营销。毕竟,黑红也是一种红。



各路媒体、营销号争相播报,网友录屏自发传播,让多个相关话题冲上抖音热榜,并引发热议。


椰树集团的直播间为何如此出圈?这恐怕与椰树集团屡禁不止、屡教不改的营销“黑历史”有关了。近几年,因产品策划、招聘策划等内容“低俗”“妨碍公序良俗”,椰树集团多次违反策划法,进而遭到市监部门处罚。2019年3月与2021年4月,椰树集团两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,分别被罚款20万与40万元。2021年3月25日,椰树集团因发布含“肯定有美女帅哥追”等词眼的招聘广告,被海南省市场监管局进行行政约谈。

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