近日，椰树直播间画风突变，热度持续攀升，3月19日凌晨，微博话题“椰树直播间”上了热搜榜第一名。

其直播间模特从原来的几名穿着紧身衣的女性，变成了一群穿着透明黑纱上衣或老头背心、毛发旺盛的肌肉男，直播间甚至还让肌肉男直播刮腿毛。

对此，不少网友评价“椰树直播间又油又丑，恶心得再也不想喝椰汁了”“谁来洗洗我的眼”

去年国庆期间，椰树开启直播首秀，美女主播们用魔性的舞蹈来展示椰树产品。

尽管直播很土味，但并不影响直播间的热度。网友直呼：“还是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑惨了，几万人直播间一下就没了”“把擦边进行到底”。

近日，椰树集团抖音直播间“画风突变”，做起了“男色直播”。身材挺拔、虎背蜂腰的健身男模在直播间里劲歌热舞，一边大秀身材，一边展示产品进行带货。

不过男模们的肱二头肌并没有改变椰树惨淡销量的局面，蝉妈妈数据平台显示，在男模特开播的首日3月1日，椰树直播间观看人数虽然一度达到9.3万，但销售额大概在750-1000元。

显然比起送出真金白银，网友们更喜欢凑热闹。更有网友嘲笑到：猛男脱衣跳一宿，卖不到1000块？

不过，椰树的直播真的是为了带货吗？毕竟它连超级单品椰汁的链接都没上。不带货，却还要饱受争议卖力直播，椰树为的是什么？

为了营销。毕竟，黑红也是一种红。

各路媒体、营销号争相播报，网友录屏自发传播，让多个相关话题冲上抖音热榜，并引发热议。

椰树集团的直播间为何如此出圈？这恐怕与椰树集团屡禁不止、屡教不改的营销“黑历史”有关了。近几年，因产品策划、招聘策划等内容“低俗”“妨碍公序良俗”，椰树集团多次违反策划法，进而遭到市监部门处罚。2019年3月与2021年4月，椰树集团两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，分别被罚款20万与40万元。2021年3月25日，椰树集团因发布含“肯定有美女帅哥追”等词眼的招聘广告，被海南省市场监管局进行行政约谈。