10月23日，第33届中国国际广告节2026广告主年度征集活动案例评审结果正式揭晓。经多轮专业评审，燕京啤酒报送的“燕京A10上市引爆项目”凭借清晰的战略布局、系统化的传播打法与扎实的产品力支撑，荣获第33届中国国际广告节“2026年度整合营销金案”，为快消行业品牌高端化营销提供了极具参考价值的实践范本。
项目背景：
锚定产业转型 布局高端赛道
中国啤酒产业历经数十年规模化扩张，产销量连续24年位居全球第一，从2013年开始，步入“量稳价升”的新消费时代。伴随消费升级与国潮文化的双重驱动，高端啤酒市场迎来结构性增长机遇，长期由国际品牌主导的市场格局迎来重塑窗口。
作为国内头部民族啤酒品牌，燕京啤酒在“十四五”期间以核心单品燕京U8筑牢大众市场基本盘，实现业绩稳步增长。在此基础上，燕京啤酒推出战略级高端单品——燕京A10，定位“中国人自己的高端拉格”，正式开启品牌高端化攻坚的全新征程。燕京A10的推出，是燕京啤酒从“规模扩张”向“价值深耕”战略转型的关键落子，也是民族啤酒品牌向高端价值赛道发起的主动突围。
案例亮点：
三层递进传播 硬核产品筑基
本次燕京A10上市引爆项目跳出传统快消品营销的固化思路，以春分节气为文化锚点，打造“文化定调—人格赋能—价值落地”三层递进的“春分三部曲”整合传播体系，实现品牌声量与价值认知的双重提升。
01、文化定调：东方美学构建品牌意境
开篇推出的《春分》主题美学视频，以东方自然哲学为内核，让产品“醇厚与爽口极致平衡”的核心卖点与春分“昼夜均分、万物新生”的文化意涵形成深度共鸣。全程弱化商业属性，以光影、意境传递品牌审美与产品哲学，为品牌注入深厚的文化底蕴，建立差异化的品牌认知。
02、人格赋能：人物对话传递匠心精神
传播中期推出燕京啤酒党委书记、董事长耿超与燕京啤酒全球品牌代言人胡歌的深度对话内容，让燕京啤酒四十余年的酿造积淀、向上突围的战略决心与代言人专业专注的匠人形象双向契合，以人格化表达为产品品质背书，让品牌战略与匠心精神更具温度与感染力。
03、价值落地：硬核工艺夯实品质认知
尾篇推出的产品TVC，全面拆解100%全麦配方、10.8°P黄金酒液、双罐法低温慢酿、五重过滤技术等核心工艺标准，将前期铺垫的文化共鸣与情感认同，落地到具象的产品实力上，完成消费者从品牌感知到品质认同的认知闭环。整套传播节奏清晰、层层递进，全网曝光量破亿，在高端啤酒消费群体中成功建立起清晰的品牌认知。
产品力层面，燕京A10历经三年研发打磨，累计优化700余项酿造标准，攻克全麦酿造“醇厚则腻、爽口则淡”的行业共性难题，将东方“平衡哲学”融入产品基因，打造出更适配中国消费者饮用习惯的口感体验，展现出民族品牌打造高端拉格的实力与底气，也为营销传播提供了坚实的品质支撑。
案例价值：
探索国货高端化营销新路径
从行业视角来看，燕京A10上市引爆项目的价值，不仅在于一次成功的新品推广，更在于其为国货品牌高端化破局提供了可借鉴的系统方法论——以战略锚定赛道，以文化建立共鸣，以品质夯实根基，以传播实现心智渗透。
项目跳出了价格竞争、流量内卷的传统营销逻辑，实现了战略、产品、传播的深度协同，最终实现市场价值与品牌心智的双重升维。此次荣获第33届中国国际广告节“2026年度整合营销金案”，既是行业对该项目营销创新价值的认可，也是对民族品牌高端化实践的肯定。
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