市场调研机构IRI的最新研究显示，四分之三的欧洲消费者更喜欢购买绿色环保包装的产品。

欧洲消费者观察组织(European Shopper Insights)对来自7个欧洲国家的3300多名消费者进行了调查，询问他们的购物习惯以及对杂货零售未来的预期。除此之外，它还调查了年轻的千禧一代消费者的购物行为。

结果显示，千禧一代消费者(18至24岁) 在购买尊重环境的产品方面不像年长的消费者那么重视。

调查显示，意大利消费者最喜欢购买环保包装的产品(81%)，其次是西班牙(75%)，然后是希腊和法国(74%)，德国消费者排在最后(62%)。

IRI表示，要想保持消费者对环保产品的偏好，品牌经理需要考虑到包装以及其他要素，例如使用碳排放或农药指数作为品牌架构的一部分。

IRI高级经理Olly Abotorabi说：“人们越来越多地意识到塑料在商品包装的使用对地球的影响，鲸鱼被困在废弃的渔网中、大片漂浮在海洋中的塑料的照片经常在媒体上流传。因此，消费者比以往任何时候都更加意识到他们购买的商品可能会对环境产生影响，所以每次购买商品时消费者都会建立这种联系。”

“塑料承诺正在迅速融入快速消费品行业公司的战略展望。如果制造商想让自己的品牌在消费者和零售商心中占据主导地位，就必须继续采取行动。包装已经成为市场营销人员需要为其品牌的预测购买模式提供的一个关键产品属性，同时还有其他因素会影响消费者的行为，例如尺寸规格、味道、颜色和价格。”

“证明他们的品牌为这一类别创造的价值，同时致力于所谓的‘循环经济’的包装，可重复回收使用而非一次性包装将是未来发展的关键。在未来，这可能是保持产品上架销售的关键。”

上月，包括主要食品和饮料公司、政府和包装制造商在内的250个组织签署了由联合国和埃伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)牵头的“新塑料经济全球承诺”，就是为了解决不断增加的塑料垃圾。