功能饮料市场还不错，可口可乐也准备自己做了。

路透社援引知情人士消息称，可口可乐正计划推出自己的首款功能饮料品牌，名字可能是“Coca-Cola Energy” 或 “Coca-Cola Energy No Sugar”，以天然咖啡因和瓜拿纳为主要原材料。

这不是可口可乐第一次涉足功能饮料领域。 2014 年时，可口可乐以 20 亿美元收购了美国功能饮料公司 Monster Beverage 近 17% 的股份，成为其第一大股东。

此次可口可乐自己开发功能饮料品牌，有可能会违反双方交易中限制可口可乐在同领域中与 Monster Beverage 竞争的条款。Monster Beverage CEO Rodney Sacks 表示，双方签订的交易条款中包含一些例外情况，但可口可乐此次的行为不属于这些例外情况，还说可口可乐将相关产品的发布计划推迟到了明年 4 月。

目前 Monster Beverage 正在跟可口可乐就相关问题进行法律仲裁。可口可乐确认以上消息属实。这些消息发布后，Monster Beverage 的股价在盘前下跌超过 10%。

彭博社分析师 Ken Shea 认为，功能饮料市场增速较快，但可口可乐选择自己做功能饮料，而不是加大对 Monster Beverage 的投资，表明可口可乐对和 Monster Beverage 的合作伙伴关系不满意。

据市场调查公司 GlobalData 数据，2017 年全球碳酸饮料市场出现负增长，但功能饮料的增长率为 5%。另据 Mintel 数据分析师预测，2018-2022 年功能饮料市场会一直保持 4%-5% 的增长。

随着消费者减少摄取碳酸饮料，可口可乐近年来开始推出更多其它细分消费需求的饮品，来丰富自己的产品组合，多元化经营，并成立了新部门 Global Ventures 来帮助新品牌扩张。据可口可乐发布的第二季度财报，碳酸饮料业务销量上升了 2%，主要靠健怡可以和零糖可乐的增长推动，纯净水饮料和运动饮料的销量则增长了 4%。

在第二季度中，可口可乐在欧洲推出了植物基奶昔品牌 AdeS，并在 9 月收购了澳洲公司 Organic & Raw 旗下的 MOJO 康普茶。今年稍早的时候，可口可乐还投资了乐纯酸奶，并在日本推出了第一款酒精饮料“柠檬茶”。

题图：Tenor