日前，凯度消费者指数发布《2024全球品牌足迹报告》，揭晓了在全球范围内2023年消费者选择最多的品牌，并全面解析消费者购物行为的变化。

报告显示，随着全球快速消费品市场通胀率从2022年的8.4%减半至2023年的4%，消费者在延续2022年购买应对策略的基础上，开始呈现享受型和高端产品的购买偏好。

2023年全球家庭平均在快速消费品上的支出首次突破1000美元，比十年前增加了近60%。

同时，全球消费者在2023年也做出了4600亿次的品牌选择，比2022年增加了1.7%。但从品牌选择数量上来看，消费者月均选择的品牌数量为29个。这是品牌占领消费者心智、逆风翻盘的重要标尺。

2023年，招新最强的品类中，休闲零食吸引了5100多万新消费者。饮料类占据四个席位，分别是速溶咖啡、果汁、能量饮料和碳酸饮料。大部分在疫情期间受益的品类，如消杀用品和面粉等出现一定的回落。

报告显示，全球消费者选择最多的前五大品牌依次是可口可乐、高露洁、美极、奥妙和家乐。

可口可乐独占鳌头，以83亿消费者触及数（CRP）继续巩固全球最受欢迎品牌的地位。

本次榜单上，红牛成为今年最亮眼的表现者。消费者触及数（CRP）增长了17.8%，排名上升至第20位。

本文来源：转载自凯度消费者指数