近半数品牌在户外食品饮料市场获得增长,有四个10亿量级品牌

日前,凯度消费者指数发布的《品牌足迹-中国家外食品饮料消费市场品牌排名》榜单显示,在整体包装食品饮料消费市场,家外消费场景占据半壁江山。其中,康师傅、伊利、农夫山泉和蒙牛均获得了超10亿人次的消费者购买选择。研究发现,这四个10亿量级的品牌在中国家外食品饮料消费市场的年均渗透率超65%,年均购买频次超4.5次。



对于品牌来说,通过多地域渠道扩展、品类延伸、产品创新和拓展多元化使用场景可以有效驱动增长。无论是家内消费还是家外消费,消费者对健康、悦己、便利的需求仍然会持续。


那些抓住风口的品牌,基于消费者在家外消费市场的购买以及使用场景的特点,灵活调整产品线和营销活动方案,从而在过去一年获得了出色的增长。


随着中国消费者生活常态的回归,家外消费市场势必成为2024年各品牌的必争之地。


(凯度消费者指数)


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