随着2024年巴黎奥运会的日益临近，这一全球顶级赛事也吸引了全球品牌的关注，各大食品饮料品牌也纷纷摩拳擦掌，抢占市场先机。例如，一些品牌推出奥运主题视频，吸引众人的眼球；还有的推出奥运新品，为体育健儿助威。

蒙牛418直播  强势点燃用户热情

奥运会是全球体育赛事的标杆，有着极高的关注度，不仅为体育迷呈现最顶级的体育赛事，还会为商家带来不可多得的掘金之机。根据预计，今年的巴黎奥运会将吸引全球超过40亿电视观众的目光。如此巨大的流量，对于任何品牌而言都是不容错过的香饽饽。但是当下，奥运会营销越来越不容易做得出彩了。

一方面，消费话语权逐步转移到年轻人，这个群体极具个性，追求独特性，对传统营销手段产生了审美疲劳，品牌也越来越难以“讨好”他们。另一方面，奥运会传播渠道更加多元化，社交媒体上任何人都有可能引发热门话题，品牌要想有效打动年轻人不是易事。

在此背景下，如何在奥运会这个喧嚣的赛场中秀出品牌自身的印记，点燃“情绪爆点”之余进行更深度的沟通和交流，是所有品牌都需要回答的难题。

蒙牛始终在努力发掘观众真正感兴趣的内容，努力与年轻人玩在一起。据2024年奥组委透露，巴黎奥运会门票销售创下了历史新高，此前900万张门票已经被抢购一空。蒙牛洞察消费者真正需求，通过送出巴黎奥运门票，可以让用户亲临现场体验到奥运会原汁原味的氛围和激情。而蒙牛品牌自身，则是这种氛围中最重要、最不可或缺的一个元素。而这，正是蒙牛期望带给消费者的体验，既利于强化品牌自身的定位，也有助于赢得用户圈层认同感。

蒙牛发起的#去巴黎看奥运都来找蒙牛#，错过等四年的直播活动，既营造了奥运会氛围感，又建立了品牌与奥运会的高度关联。

事实上，早在直播之前，蒙牛便率先在微博发布#去巴黎看奥运都来找蒙牛#话题，吸引用户关注。同时在抖音上发起挑战赛，更有赵丽娜、管晨辰等体育明星参与，预告品牌大动作即将来袭，引发了广泛围观与热议。

「金牌」送票天团空降直播间  实力撬动年轻群体

在这次418直播活动中，「金牌」送票天团的出现也是一大亮点。为了更好陪伴用户，蒙牛邀请奥运会金牌得主邓亚萍&田亮空降直播间，亲自为用户抽取巴黎奥运门票福袋。

巴黎是继伦敦之后第二座举办三届夏季奥运会的城市。本届奥运会的开幕式将在巴黎的塞纳河上进行，闭幕式定于特罗卡德罗广场举行。为了使奥运会获得更多年轻人的关注，同时使奥运会更加重视城市运动，本届奥运会新增了滑板、冲浪、竞技攀岩和霹雳舞四个大项，其中霹雳舞将在巴黎迎来奥运会首秀。两位冠军对这些新增项目进行了详细的介绍，并展望了中国国家队在这些项目的表现，吸引了众多用户的围观。

值得一提的是，「金牌」送票天团还在直播期间安利了蒙牛早餐奶，两位奥运冠军在试饮后都给出了积极评价，进一步激活了用户的参与热情。

借助世界级平台  彰显中国乳业全球“进击力”

近年来，蒙牛始终在“天生要强”的品牌理念指引下，坚定不移地提供高品质乳品，服务全球消费者的健康生活。

图片来源：蒙牛乳业公众号

拿上一场全民关注的赛事举例，2022 卡塔尔世界杯期间，蒙牛亦大力渲染了足球运动的热血与激情，鼓励每一个追梦的年轻人相信自己。同时，蒙牛作为“世界杯官方全球赞助商”，强势推出“无论谁进球，都来找蒙牛”活动，每进一球就送出1000箱牛奶，让用户直呼大气，拉近了品牌与消费者的距离，同时也为乳品行业探索了体育赛事营销的新思路。

结语

如何借助奥运会与目标消费者产生更多的连接与共鸣，是所有奥运会赞助商集体面临的挑战。

蒙牛418直播送出直通巴黎奥运现场的名额，实际上是在用一种更具年轻化的方式通过体育营销与消费者进行沟通，最大化地实现了奥运会官方赞助商身份的激活，给广大体育迷和消费者带来更顶级的品牌体验。而这，将会进一步夯实蒙牛在乳品市场的领导地位。

随着奥运会的日益临近，它将作为一针强心剂，帮助蒙牛在竞争激烈的乳品行业，引爆新的销量增长点，同时给整个乳品行业带来信心。

可预见的是，作为具备丰富体育营销经验的品牌，蒙牛后续还会有更多的举措来加深消费者认知，让广大消费者体验到奥运会的氛围与激情，给大家带来更多的惊喜。