9月28日消息显示，重庆啤酒股份有限公司（简称“重庆啤酒”）发布公告，其控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司拟收购北京首酿金麦贸易有限公司（简称“首酿金麦”）、金贝亚太(北京)餐饮有限公司（简称“金贝亚太”）100%股权，交易完成后，重庆啤酒将获得“京A”系列57个商标所有权。

消息显示，重庆啤酒的控股股东嘉士伯为履行其同业竞争有关承诺，拟将首酿金麦及金贝亚太的100%股权，分别以250万元、60万元的价格，出售给重庆啤酒的控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司(简称“嘉士伯重啤”)。

据公告，首酿金麦及金贝亚太的100%的股权，分别由首釀啤酒与金贝香港持有，其中金贝香港为首釀啤酒的全资子公司。而首釀啤酒的控制权，由嘉士伯的控股子公司嘉士伯香港取得。

嘉士伯香港之所以收购首釀啤酒全部股权，是考虑到首釀啤酒旗下的京A品牌是国内领先的精酿啤酒厂牌，精酿餐吧是上升型的餐饮与酒吧结合的业态，其品牌和业务不仅有利于重庆啤酒提升精酿产品分销业务的发展及精酿品牌影响力，也对重庆啤酒的主营业务构成互补，有助重庆啤酒探索新的增长赛道。

精酿赛道是最具潜力的市场风向

近年来中国啤酒消费持续下滑，传统啤酒难以获取增量。而中高端啤酒消费则增长明显，精酿成为啤酒消费升级中的最具潜力的市场风向。

据灼鼎咨询《2023年精酿啤酒行业研究报告》，2022年，中国精酿啤酒消费量为14.3亿升，预计2025年可达23亿升，复合增长率将达到17%。

随着精酿啤酒的发展，越来越多的龙头啤酒品牌开始进入市场。对于重庆啤酒而言，当前则形成了京A等产品为主的精酿品牌组合，形成了乌苏后第二增长曲线。

同时，重庆啤酒还继续推动“扬帆22战略”重点项目的精耕和拓展，立足于资产重组后公司产品结构、品牌的多元化，以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，推进产品高端化，推动销售模式的持续革新。

对啤酒品牌来说，要吃到蛋糕并非易事，一不小心就会沦为炮灰。但这并不影响重庆啤酒加码精酿赛道，尤其是随着消费市场逐渐回暖，精酿啤酒呈现持续扩容发展的态势。

随着精酿赛道入局者的不断增多，行业竞争也在逐渐加剧，重庆啤酒想要在行业脱颖而出需要打造出高品质产品和提升自身品牌力，以避免精酿啤酒行业在繁荣初期就变成昙花一现。