随着杭州亚运会正式拉开帷幕，这场席卷全亚洲的运动盛宴，不仅会呈现顶级的体育赛事，点燃观众们的激情，还会为商家带来不可多得的掘金之机，场外品牌营销活动同样也看点十足。

据杭州亚组委公布的数据，杭州亚运会官方赞助企业达到176家，杭州亚运会、亚残运会市场开发协议总收入累计达44亿元，赞助金额和赞助企业数量均是亚运会历史最佳。

“全民亚运 伊起上场”  伊利将目光对准每一个国民

一直以来，当我们谈论亚运会这种全民关注的体育盛会时，大家的目光更容易落在那些代表着奖牌与荣誉的优秀运动员身上。诚然，正是这些运动员们拼搏进取、永不言败的精神呈现了精彩的赛事。

然而，杭州亚运会的成功举办，同样离不开赞助企业提供的资金、物资、服务等各方面的支持和保障。更离不开无数幕后英雄以及普通民众的支持，是他们以勇立潮头的奋进精神共同托举着一个精彩的亚运盛会。

伊利携手品牌代言人运动员及群星代言人，以“全民亚运 伊起上场”为主题打造了一支短视频，借助明星资源阐释“全民亚运 伊起上场”的品牌主张，引发消费者与品牌的情绪共振。这支短视频也得到亚组委官方认可，在杭州亚运会赞助企业最佳营销案例评选中斩获“最佳代言资源激活奖”。

伊利“全民亚运 伊起上场”的营销主题，跳脱亚运会激昂燃情的氛围，深入挖掘亚运会背后的精神，将视线关注在每一个国人身上，是想告诉大家，只有全民参与亚运会，才能成就无与伦比的亚运会。

在杭州亚运会开幕之际，伊利与新华社联合上线了“全民亚运 伊起上场”的创意视频，将镜头聚焦在那些为大会顺利召开而默默奉献的“幕后英雄”。在视频中，他们工作时的动作画面被精准捕捉和定格，并与运动员比赛的项目进行巧妙链接。伊利以这样的方式传递“全民亚运 伊起上场”的主张，也向这群幕后英雄表达敬意。

与此同时，伊利还精心发布了“全民亚运 伊起上场”主题海报，为每一个幕后英雄加油，迅速引发大众广泛共鸣。

推亚运限定产品  激活品牌赞助商身份

乳品与体育，两者之间有着天然的联系。体育运动作为生命力与活力的一个重要的代名词，非常契合伊利液态奶产品本身想要去传达的理念。同时，健康营养与体育运动有着天然且密不可分的关联，是运动得以持续的内在基础。

为了更好的在亚运期间支持全民营养，伊利液态奶旗下的金典、植选、QQ星、安慕希、畅意、优酸乳等品牌都推出了一系列亚运定制产品，积淀了伊利液奶十几年来对于乳制品营养健康的深入研究和不断迭代，这些产品从不同创新切入点，全方位满足不同场景下的不同人群的健康营养补充需求。

以金典为例，推出每100ml含有6g高蛋白的超滤牛奶，适合在运动后补充能量；畅意100%添加专利菌株K56，关注肠道健康；安慕希限定款主打0蔗糖健康；QQ星则瞄准儿童成长营养...从成人到儿童，从蛋白营养到益生菌营养，伊利液态奶为亚运会提供全方位的营养支持，也为消费者的营养保障与健康生活贡献力量。

值得一提的是，伊利液态奶此次推出的亚运定制装与杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念高度契合。

其中，伊利纯牛奶推出行业首款国宝设计师减碳包装，采用康美绿芯无铝箔包材，而且产品包装精简用色，减少油墨使用，外箱均摒弃塑料把手，更大化地减少塑料使用。金典推出金典纯牛奶环保装亚运定制版产品，其箱体所使用的原纸大部分为回收再利用成分，通过减印刷、减油墨工艺，极大程度缩减印刷过程中所产生的环境污染。

此外，金典还推出“金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制装”，所采用的“植物基盖”可有效减少产品碳排放，呈现出金典的生活理念，亦令消费者对有机的认知更为深刻、多元。

与此同时，伊利液态奶在限定包装玩法上更是创意满满。金典有机纯牛奶亚运定制装产品不仅在包装上融入张雨霏、吴易昺、郑钦文等体坛明星形象及其所在领域的体育项目元素，为运动员加油助威。优酸乳亚运限定包装上分别融入中国游泳队成员张雨霏，中国国家跳水队成员全红婵、陈芋汐、王宗源的漫画人物形象，及其所在领域的体育项目元素，既凸显了运动氛围，还一如既往体现了优酸乳高颜值的特点。而安慕希推出了王者荣耀限定主题包装，通过受欢迎的电竞元素吸引关注本次亚运会的年轻人群。

伊利以实际的产品激活亚运会赞助商身份，亚运限定系列产品还入驻伊利绿色乳品体验店，在全民沉浸的亚运氛围中，强势拉动营销声量及销量双丰收。

用创意玩法  与全体国民同频共振

近年来，随着国民健康意识大幅提升，体育运动在国民日常生活中所扮演的角色越来越重。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”期间，我国居民体育消费总规模超过2.8万亿元，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

随着亚运会的“火爆”拉满杭州大街小巷的运动氛围，全民健身活力全面迸发，伊利借助亚运会的这股东风，积极响应“全民健身”的号召，开启“全民亚运‘伊’起上场”全民运动会，打卡全民亚运之旅，推动体育竞技与全民健身同频共振，做广大消费者健康生活的守护者。

据透露，伊利液态奶在亚运期间开展不少于300场的全民运动会，并将活动产生的公益基金以体育器材的形式回馈给社区、学校，真正意义上实现全民亚运的品牌理念。

为了更好地激发用户参与亚运会的热情，伊利还精心打造了伊利智慧奶站，为“全民亚运 伊起上场”加入了数字化玩法，为广大观众与普通消费者提供了一个“沉浸式”参与亚运会的方式。

现场观众完成不同体育项目的动作，由机器判断是否挑战成功，挑战成功便有机会获得伊利液态奶亚运限定装产品与亚运周边产品。

此外，观众还可以通过VR眼镜既可体验一瓶牛奶的生产全过程。在数字化技术加持下，可以突破场景的局限性，伊利给消费者特别是年轻消费群体带来前所未有的虚实交互沉浸式体验感，击中他们追求新奇事物的嗨点。

在本届亚运会期间，伊利还将发起万人翻金共助亚运夺金活动，既为中国队助威，也回馈热爱体育的消费者，让人们感受到亚运会带来的“体育+休闲”乐趣。

伊利以品牌之力，激活用户对亚运会的热情，深度触达受众内心，体现了品牌与支持中国体育运动，为亚运会赋能的品牌形象。同时，将“全民亚运 伊起上场”的主题落到实处。

结语

如何借助亚运会与目标消费者产生更多的连接与共鸣，是所有亚运会赞助商集体面临的挑战。

伊利以“全民亚运 伊起上场”为核心主题，通过差异化的内容表达和创意的产品玩法，把亚运会与品牌体验恰如其分的结合，带动受众情感链接，最大化地实现了亚运会官方赞助商身份的激活。而这，也将进一步夯实伊利液态奶在乳品市场的领导地位。

随着亚运会的持续进行，它将作为一针强心剂，帮助伊利液态奶引爆新的市场增长点，同时给整个乳品行业带来信心。展望未来，我们一起期待，伊利能够给大家带来更多的惊喜。