今年是商务部确定的“消费提振年”，随着扩内需、促消费政策效应持续释放，我国消费市场逐渐回暖。当下，随着中秋、国庆“双节”的到来，以及杭州亚运会拉开帷幕，在出游需求、节庆送礼、餐桌必备、体育运动等多消费场景激发下，消费市场即将迎来新一轮浪潮。

面对新的市场机遇，品牌应该如何出招？对于这个问题，畅意100%作为乳酸菌饮品市场的代表性品牌，交出了一份完美答卷。该品牌以电竞首次入亚为契机，签约成都AG和平精英战队为品牌大使，并以#好菌喝畅意 吃鸡随心意#为主题，打造“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛，与年轻人玩在了一起。同时，品牌还推出亚运定制产品，并将产品与“吃鸡”进行强势捆绑，围绕双节期间的吃喝游玩场景，打造了一系列创意互动，为年轻人带来全新品牌体验，实现成功破圈。

携手AG和平精英战队  畅意100%强势撬动年轻圈层

近年来，随着消费者消费模式、消费习惯不断变化，传统消费受到数字化浪潮的影响，各种新型消费成为提振消费的重要突破口。国家发改委发布恢复和扩大消费的“20条举措”中，明确提出拓展包括“壮大数字消费”在内的新型消费。

为了满足消费者多样化、个性化的消费需求，各大食品饮料品牌积极探索数字消费场景，以"电竞"为代表的数字化游戏世界，凭借天然的娱乐和社交属性，以及丰富玩法吸引用户坚持打卡的机制，吸引了众多年轻人的关注。尤其是今年“电竞”首次入亚，正在掀起新一轮风口，不少品牌都将其看作一次难得的破圈契机。

畅意100%签约成都AG和平精英战队，打破饮品与“电竞”之间的“次元壁”，与年轻人同频共振，为品牌打造了一把“破圈利器”。值得一提的是，AG和平精英战队的招牌双星刘云雨（司马光）和黄灿（自然灿）都成功入选参赛本届亚运会，这也让本次签约格外引人注目。

为了更好与年轻人对话，畅意100%以#好菌喝畅意 吃鸡随心意#为主题，打造“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛。

最近几年，“吃鸡”凭借和平精英的影响力，逐渐成为大众用以欢度佳节、庆祝胜利的新潮文化。另一方面，在年轻人的生活中，“吃炸鸡”亦是认知度极高的消费行为，是常见的大众生活方式。

畅意100%此番发起“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛，等同于围绕“吃鸡”这一新潮文化与“吃炸鸡”这一日常消费场景，依托挑战赛这一创意互动，在品牌与年轻人之间搭起了一座桥梁，将年轻人联结在了一起，同步强化了产品与年轻人玩游戏“吃鸡”和在生活中“吃炸鸡”双重“吃鸡”场景下的关联，称得上是一次相当大胆且突破想象的尝试。

打造“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛  多维度扩散品牌影响力

为了让“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛大范围、高效率地传达给消费者，早在挑战活动开始前，畅意100%便以“红色流星”即将空降为噱头，发布预警海报，同时也预告着一波品牌大动作即将来袭，引发了广泛的围观与热议。

在引发用户的好奇心之后，畅意100%在官方微博发布官宣推文，重磅官宣AG和平精英战队成为品牌大使。并以#好菌喝畅意 吃鸡随心意#为主题发布了一支创意视频，通过解密AG和平精英战队畅快吃鸡好搭档的形式，将畅意与假期吃鸡场景进行强势捆绑，吸引了年轻人的广泛关注。

随后，品牌代言人杨超越正式向AG战队发起挑战，号召粉丝参与线下活动，共同见证此次“吃鸡对决”。

与此同时，品牌通过杨超越挑战ID和海报等核心资源，同步邀请用户参加“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛，通过大量重复触达年轻人，驱动年轻人关注到这场挑战赛，大量KOL关注到了活动并进行多番推荐。

而畅意100%官方下场策划线下快闪活动，打造“畅意100%神秘鸡地”为双方PK组局。多重节奏合理把控之下，“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛成功引燃现场。

与此同时，全国各地美食、分享类达人齐聚直播间线上助力应援，在微博上直播热度第一。

通过打通线上线下，畅意100%突破了单一圈层的局限，让“杨超越和AG战队PK吃鸡”活动在话题的诠释上更加宏观。年轻人线上线下一起围观“杨超越和AG战队PK吃鸡”，将整个挑战活动串联起来，实现了多维度影响力的扩散。在微博上，#杨超越集齐了7种不同色调的绿##杨超越和AG比赛吃鸡#等话题更是登上热搜。

畅意100%以“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛为契机，将畅意产品与节假日“吃鸡”场景进行强势捆绑，把对产品力的打造与挑战赛进行关联，更好地强化了消费者对产品的直观认知，帮助品牌快速占领用户心智。微博上，话题#好菌喝畅意 吃鸡随心意#阅读量超过1亿，互动超过57万。在消费者心智转瞬即逝的当下，畅意100%建立起行之有效的消费者沟通。 

助力亚运  以高品质健康产品与消费者沟通

近年来，随着消费者健康意识的升级，在乳酸菌饮品市场，消费者对健康的关注度也日益凸显，健康与营养成为不可忽视的行业趋势。

在此背景下，乳饮品牌要想提振和扩大消费，需要紧跟新的消费趋势，通过产品创新，以更健康的产品激活消费新需求。畅意100%作为乳酸菌饮品市场的代表性品牌，在产品创新升级的道路上一直走在行业前沿。

其全新升级的100ml原味乳酸菌饮品，选用的是伊利自主研发的专利菌株副干酪乳杆菌K56，它是从中国健康婴幼儿肠道中分离出众多原生菌种，每瓶畅意100%中添加500万专利菌株K56，为消费者带来更安全、更亲和的肠道健康守护。

为了确保产品品质，畅意100%选用优质奶源，并在工艺上进一步优化，72小时发酵，清爽解腻好喝，并在产品中添加膳食纤维，全方位满足消费者对健康饮品的需求。

伊利是杭州亚运官方指定乳制品，畅意100%作为伊利旗下的乳酸菌饮品品牌推出亚运定制产品，打造季节性口味桂花龙井，将金秋“桂花”元素衔接“折桂”美好寓意，为亚运健儿加油助威，让消费者感受亚运盛会的同时，享受到满满营养的日常补给，受到了消费者的追捧。

畅意100%推出多款亚运定制装产品，为亚运健儿和消费者带来营养保障，强化了品牌积极推动中国体育事业与国民健康事业同频共振的价值观，抢占了亚运营销制高点。

在恢复和扩大消费的大背景之下，饮品市场将来会迎来更好的发展态势，畅意100%乘势而上，围绕双节期间畅吃嗨吃场景打造“杨超越和AG战队PK吃鸡”挑战赛，从产品、品牌、内容等维度实现了品牌和消费者的高效互动，凭借更优质的供给、更好的消费体验，为激活饮品消费注入新的动能，实现成功破局，夯实了品牌乳酸菌饮品市场领先地位。

展望未来，让我们一起期待畅意100%继续充分发挥行业领头羊作用，持续探索新的增长点，迸发出更多可能性，为中国乳酸菌饮品市场带来更多活力。