要说当下贡献热门话题最多的，非2023FIBA篮球世界杯莫属。作为篮球领域最顶级赛事，篮球世界杯赛事凝聚了人们的期待和关注，相关话题频频登上各大社交平台的热搜榜单。微博上，#2023篮球世界杯#话题阅读超过47.9亿，抖音上，#篮球世界杯#话题播放超过10亿。

 图片来源：微博、抖音页面截图

这些随之而来的巨大关注度，使得篮球世界杯营销战役激烈无比，各大品牌使用浑身解数，以便抢占市场先机。

在这些品牌之中，伊利凭借2023 FIBA 篮球世界杯全球合作伙伴的身份备受关注。该品牌以球迷群体和“热爱”的角度切入这场战役，与球迷站在一起，为球场上每一位拼搏的运动员加油助威，让品牌在和消费者的高效互动中，强势破圈。

挖掘篮球背后体育精神  用“热爱”抢占用户心智

近年来，随着国民健康意识大幅提升，体育运动在国民日常生活中所扮演的角色越来越重。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”期间，我国居民体育消费总规模超过2.8万亿元，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元，2020年-2025年年均复合增长率达到12.8%。在此背景之下，体育营销也成为了国内外各大乳品品牌的“必争之地”。

而在中国体育运动中，篮球是当之无愧的第一运动，拥有广泛的受众基础，地域上可以从城市辐射到乡村下沉市场，年龄层上也可以覆盖较高区间的人群。其人群的广泛覆盖更适合伊利这种日常补给类的乳制品。因此对于伊利来讲，篮球是一个不可忽视的细分赛道。

2019年，伊利正式成为CBA联赛官方合作伙伴，开启了篮球战略布局之路。近年来，伊利不断深耕篮球领域，持续同热爱篮球的消费者进行深入沟通。此次与FIBA 篮球世界杯的合作，是伊利面向世界顶级篮球赛事的又一重要跨界合作。

如何在篮球世界杯这个喧嚣的赛场中秀出品牌自身的印记，点燃“情绪爆点”之余进行更深度的沟通和交流，是伊利需要回答的难题。

众所周知，篮球世界杯作为世界上最受欢迎、影响力最大的篮球赛事，之所以吸引球迷关注，除了精彩的比赛，更离不开球员对篮球的热爱，以及他们在球场上“拼搏到底”的体育精神。而这也逐渐演变为一种情绪符号，无论是资深球迷，还是普通观众，都希望在这一情绪中找到价值共振。

基于对球迷和观众情绪的精准洞察，伊利跳脱篮球世界杯比赛输赢的讨论范畴，以“热爱”为切入点，深入挖掘篮球世界杯背后的拼搏精神。在篮球世界杯开赛之际，伊利以“以热爱，搏到底”为主题发布了一支短片，从球迷视角，期待球员们能够敢打敢拼，不畏强敌，为胜利放手一搏，引发了广大球迷的共鸣。

与球迷同频共振  激活消费者的篮球热爱

篮球世界杯的主角是球队和球星，但是对于品牌而言，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。如何与球迷群体做到同频共振，是衡量男篮世界杯营销是否成功的基本标准。

基于品牌多年来在篮球领域的耕耘，伊利对中国球迷有着深刻的洞察，选择跳出品牌的界限，以球迷视角切入，以好朋友的身份，陪伴每一个球迷与消费者。

在篮球世界杯倒计时7天之际，伊利携手国际篮联篮球世界杯发布了一支短片，致敬每一位热爱篮球的球迷。短片真实记录了普通中国篮球爱好者的故事，因为对篮球的热爱，他们一拿起球，就永不放弃，哪怕不在场上，也要投出火热。短片让每一位篮球爱好者都能找到自己的“影子”，让人印象深刻。

为了更好陪伴球迷，伊利在腾讯体育平台、篮球垂类APP虎扑上，为球迷打造了多元内容专栏，让每一位球迷朋友都能尽情看球，尽兴聊球。并通过占位男篮球队势力榜，强化品牌露出，最大化品牌曝光。

与此同时，伊利微博、自有社交媒体平台等阵地，以多元场景覆盖促成品牌和球迷同频共振。同时，最大限度地覆盖泛球迷群体，在潜移默化中将品牌理念更好地内化在了篮球体育精神中，让“热爱”的观念被更多用户所熟知，有效撬动更多年轻群体。在微博上，由伊利占位的#2023篮球世界杯#话题阅读量超过47.9亿，互动量超过483万。

伊利希望陪伴每个球迷，让每一个热爱篮球的人能够更好地享受篮球，这也正是伊利“热爱”的精神内核。为了给球迷带来更创新，更具激情的篮球赛事体验。本届篮球世界杯期间，伊利携手腾讯体育在深圳第六篮球公园举办了“不服场上见”FIBA男篮世界杯球迷欢聚日活动。

活动还特邀NBA名宿韦德与一众艺人明星出席，用一场篮球夏日风暴，还原球场的精彩，极大程度的丰富了球迷们的体验，让中国球迷在这个属于篮球的季节，同频狂欢。在微博上，#不服场上见#话题阅读量超过1.2亿，互动量超过3.8万。让品牌强势出圈的同时，进一步助推篮球世界杯氛围和用户对篮球世界杯的参与。 

关注草根群体  以顶级资源助力热爱绽放

作为2023FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，伊利还敏锐洞察到了中国草根球迷的篮球梦想。他们虽然平凡，甚至有伤病阻碍，但对篮球依旧保有持续的热爱。

感动于这些平凡追梦人的梦想，本届篮球世界杯期间，伊利组建一支以热爱之名的FIBA篮球世界杯第33支球队，并率领热爱33队登上FIBA篮球世界杯赛场，让世界球迷看见了中国草根球迷的篮球热爱。这群草根球迷对篮球的热爱态度，更与伊利一直以来传递的“热爱”的品牌价值观不谋而合。

中国草根球迷登上篮球世界杯舞台

伊利通过这支由草根球迷组成的队伍，向大众展示自身在用品牌的力量，助力中国篮球球迷实现篮球梦想，向世界展示中国篮球球迷的热爱力量。

为了让更多篮球爱好者登上世界舞台，在本次篮球世界杯期间，伊利还发起“来FIBA决赛，看中国村BA”活动，邀请两支“村BA”球队的球员登上三四名决赛现场，陪伴并见证他们走上顶峰，在潜移默化中实现球迷对篮球热爱的力量与“品质，源于热爱”的品牌主张相契合，再度强化品牌认知。

结语

世界顶级体育营销，需要通过挖掘赛事核心价值，建立用户、品牌、赛事三者间的深度联系，形成一个具备整体性和持续性的全链路营销生态，才能在收割赛事流量红利的同时，扩大赛事营销对于品牌建设的长尾效应，成为赛事营销最大赢家。

伊利把视线从让人瞩目的赛事转移到每一个普通球迷，与他们同频共振，可谓独辟蹊径。其内容和形式为今后体育赛事品牌营销提供了新的想象力。与此同时，伊利用帮助草根群体的方式获得广大消费者的认可，不断强化着“热爱”的品牌形象。而相较于传统体育营销方式，伊利给予球迷的是沉浸式体验，是强大的助力。与此同时，伊利还以赛事权益，回馈体育爱好者的“热爱”，帮助他们走向舞台中央，给他们带来更多惊喜。

相信未来，伊利始终从“热爱”出发，陪伴消费者一路成长，给予草根群体更多的机会，帮助他们实现篮球梦想，走向更大的世界，助力中国篮球事业的健康发展，续写体育与健康事业融合发展的新篇章。