在啤酒行业有一句至理名言是“得年轻人者得天下”，随着95后、00后为主的Z世代成为消费主力军，如何与他们建立有效且持久的情感连接，是摆在几乎所有品牌面前的一道难题。

啤酒品牌年轻化 如何破局？

近年来，外部经济环境增速变缓，中国经济开始从高速发展进入到中高速发展的新常态，而啤酒行业作为中国经济的缩影，已进入高质量发展的新时代。整个啤酒行业都在重构，从规模到质量，从存量到结构，从普通啤酒到中高档啤酒，从老一代消费人群到Z世代消费群体。

《2022年天猫啤酒趋势白皮书》显示，2021年低端和中端啤酒销售金额维持在5%-10%的同比增速，而高端啤酒的销额增速超过了20%。不难看出，进入存量竞争时代后，高端化成了啤酒行业的主旋律。而CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》则显示，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后消费者都呈现持续增长，95后的人均消费增速提升最快。当下，啤酒企业要想持续发展、破局增长的关键在于高端化与年轻化。

在此背景之下，啤酒龙头公司纷纷推出对应的高端、超高端产品，以应对新的市场需求，在对年轻群体的争夺上，各大啤酒巨头们更是极度内卷。作为高端啤酒的标杆性品牌，喜力®啤酒以“电音”为媒介，通过打造喜力®星电音超级平台，多点触达Z世代，通过电子音乐解锁全新维度和体验，打破循规蹈矩的边界，突破枯燥无味的常态。从而有效地撬动年轻圈层，开启了“啤酒+电音”品牌年轻化的差异化赛道。

“电音+元宇宙” 喜力®探索品牌年轻化新密码

众所周知，音乐与啤酒是不可分割的黄金搭档。喜力®作为一个拥有强音乐属性的高端啤酒品牌，一直以音乐作为纽带，致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起。喜力®星电音，通过顶尖电音、多维视觉以及先锋体验，成为了品牌深耕年轻圈层的重要手段。

在2023跨年之际，喜力®星电音特约赞助的RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，通过打破虚拟与现实的交互边界，打造属于年轻人的多维先锋空间，是喜力®对元宇宙虚实界限的进一步突破。

在先锋技术加持下，演唱会打造出多个梦幻般的元宇宙场景，呈现出前所未有的表现形式，并将各种虚拟特效加入其中，从视觉、听觉等多个维度，打造出不一样的视觉盛宴，让每一位观众在沉浸式的体验里解锁了全新的跨年体验。 

此次元宇宙虚拟跨年演唱会“封神”的地方，在于注重发挥年轻人的创造力，和年轻人一起共创属于他们的元宇宙。通过线上互动模式，年轻人可以创建自己的虚拟形象，进入到晚会场景当中自由探索，并可以在不同场景中“云蹦迪”。这种打破现实和虚拟限制、跨越时空的未来概念舞台，点燃了每一个年轻人的情绪，将演唱会的氛围拉到一个又一个高潮。

在演唱会临近尾声时，喜力®星电音通过一场元宇宙的跨年烟花秀，吸引了无数年轻人的目光，烟花最终绽放出喜力的品牌Logo，从视觉上带来强大的冲击感，在用户心中打下深刻烙印。

此次元宇宙虚拟跨年演唱会，从品牌到消费者，从虚拟偶像到每一个用户，大家都是参与者、共创者，为年轻人带来了全沉浸式的互动体验。与此同时，在先锋技术的加持之下，元宇宙虚拟演唱会给年轻人创造出了更加前卫、更加先锋的趣味体验，生动诠释了喜力®始终保持和Z世代之间的同频共振。

深耕电音赛道，自建超级IP, 打造多维先锋体验

如果说“电音+元宇宙”是喜力®在品牌年轻化上的新探索，那么喜力®星电音便是喜力®啤酒在国内电音领域的战略级部署，其核心在于对年轻消费人群的深度互动与长期种草，是其在年轻圈层中塑造品牌信任感的长期规划。

年轻人是电音的忠实发烧友，更是高端啤酒消费的主力军，这与喜力®啤酒的目标群体洞察十分吻合。喜力®星电音持续深耕电音赛道，看重的便是背后的核心圈层与长期效益，随着时间的推移，这个超级IP的影响力会越来越大，并且成为其他品牌不可复制的超级符号。去年，喜力®携手优酷共创了国内首档电子潮流音乐Feat.竞演类真人秀《超感星电音》，为年轻人展现了一个跨越地域、隔阂、边界的电音世界，让他们看到电音万变形态与无限可能。此次元宇宙虚拟跨年演唱会，让喜力®星电音先锋形象在元宇宙场景中进一步加强。

为了让年轻人更好地感知品牌的先锋精神，喜力®还赞助了今年的爆款综艺《元音大冒险》。作为首档音乐+元宇宙网综IP，《元音大冒险》的概念相当前卫，同时喜力®星电音也在其中注入了品牌一贯的先锋价值观。整个节目场景科幻感拉满，喜力®星电音还特别打造了镭射质感的DJ台，为年轻人带来先锋音乐体验。节目中品牌播报也玩出新高度，由虚拟伙伴在元宇宙对中倾情演绎。

节目运用多种先锋技术，让虚拟内容和真人秀内容更加有机融合，节目嘉宾和观众可以通过与虚拟伙伴的链接匹配，随时随地隔屏“穿越”节目场景，让年轻人感受元宇宙带来的互动沉浸体验，生动诠释了“万物皆可电音”的电音特性以及“乐无界”的喜力®电音精神。

与此同时，喜力®还邀请小鬼王琳凯为喜力®星电音派对玩家，借助小鬼多元先锋的形象，将勇于尝试的先锋精神和喜力®星电音 乐无界的理念顺利触达年轻圈层。

从电音综艺到多元音乐场景，建立无界衔接  夯实先锋品牌形象

随着音乐逐渐嵌入到多元化的场景中，喜力®星电音也在探索关于音乐更多的新玩法。

除了更大程度地迎合用户的兴趣点外，喜力®星电音还以电音、冰雪、许愿为主题，在长白山鲁能胜地国际度假村落地打造#电音秘境 璀璨星喜#喜力®星电音冰雪先锋之夜，在被白雪覆盖的山巅之上，喜力®星电音和现场以及线上的观众一起迎接电音带来的超高燃派对，将喜力®星电音渗透到Z世代生活场景，实现品牌形象年轻化。

作为一次探索性的冰雪电音节，喜力®星电音冰雪先锋之夜脱离传统CLUB现场氛围的桎梏，用电音的高燃，对撞冰雪的冷酷，形成视觉上、体感上与感知上的戏剧性冲突，给消费者带来了独一无二的先锋体验。 

喜力®星电音持续深耕电音赛道，为Z世代年轻人奉上更先锋、新奇的电音体验，而更多创新的场景玩法也将刷新行业的营销边界，同时也让喜力®先锋品牌理念，在虚实交互中逐渐占领年轻人心智，夯实先锋啤酒品牌形象。 

结语

如何与年轻用户产生更多的连接与共鸣，是新消费时代啤酒品牌集体面临的挑战。

喜力®通过深耕电音赛道，把Z世代年轻人与品牌联结起来，在潜移默化中抢占了用户心智，成功深入年轻圈层。喜力®把“电音+元宇宙”相结合，则把虚拟世界与现实联结起来，探索了一条品牌年轻化新路径。

与此同时，喜力®以电音为切入点，延伸出了多元化的音乐场景，通过个性化、差异化的营销互动玩法，为Z世代消费者带来先锋音乐体验。随着喜力®音乐场景多元化，涉及的宽度也越来越广，“听、看、唱、玩”等多元化的音乐场景正成为品牌营销的常态，为品牌打开更多想象空间，也让品牌价值焕发出持久的生命力，同时也为啤酒行业如何玩转品牌年轻化树立了新标杆。

未来，我们共同期待喜力®星电音在“电音+元宇宙”上的持续探索，迸发出更多可能性，为业界带来更多的惊喜。

如何与年轻用户产生更多的连接与共鸣，是新消费时代啤酒品牌集体面临的挑战。