三八妇女节,雪花啤酒推“女性用酒”新品

今天是3.8 妇女节,现在网络上也有三八女神节的叫法。而女性用户同样是酒企目标用户,因此多个品牌均在这个特殊的节日,使出浑身解数来赢得女性朋友的关注。华润雪花啤酒旗下黑狮LÖWEN系列新成员黑狮#703樱桃绯果啤也在今天正式上市。



新品延续“超A的人生才够SLAY”的主张,外包装整体采用#703专属樱桃绯色号,以浓郁白啤为基调,加入橙皮、芫荽籽与格里奥特酸樱桃,搭配优选的奥地利接骨木,通过艾尔上层发酵工艺,打造樱桃绯丝绒酒体,聚焦女性市场。



雪花天猫官方旗舰店显示,新品12*330ml瓶整箱价格为144元,折后价119.52元。


近年来,随着女性经济与社会地位的提升,她们的消费需求与消费维度不断扩张,使得“她经济”爆发出强劲的冲击力,从而成为各个品牌战略部署的重要环节。



对于酒行业来说,女性酒类消费发展前景也一路向好。据《1919女性用户购酒大数据》显示,在1919平台,女性用户占比逐年递增。自2017年到2021年,女性用户占比从4.79%增长至19.02%,用户数年均增幅64.48%。


京东超市发布《2021酒类线上消费白皮书》也显示,在“她经济”的驱动下,“她饮酒”趋势鲜明。白皮书分析显示,女性消费者更喜欢微醺的感觉,这一需求则带动了以甜型葡萄酒、起泡酒为代表的低度酒的走热。


图片来源:雪花啤酒高端系列

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