近年来，乌苏凭借着自身的硬核属性，配合社交营销逐渐形成独特的国民影响力。在新消费时代下，要如何抓准更多潜在消费者的痛点和喜好，延续乌苏调性的同时带动新增量，成为当下的重要战略。在2022的农历新年年味渐浓之际，乌苏与聚划算强强联合，借助明星流量及社交媒体话题辐射更广泛的圈层，发起「虎闹过猛年」欢聚日活动，打响虎年战略开门红：紧扣广大消费群体对虎年的期望，聚焦品牌营销人群年轻化与进一步下沉，借助电商大IP及社交媒体赋能传播，最大化撬动乌苏自身魅力，触达更多的蓝海人群，在乌苏X欢聚日首日取得啤酒品类gmv第一的火爆战绩！

电商独家组合款打造欢聚狂欢必囤爆款！猛虎上罐，极具年味，形成独特品牌节庆记忆点，带动年货消费氛围；与欢聚日深度共创了乌苏X欢聚日联名限量礼盒，通过李宁T恤、新年红包、见证官卡片等周边的加持，打造过年猛虎装备，过年更要热辣爽聚！

明星腾格尔贺岁曲「虎闹过猛年」硬核魔性上线，MV深度植入聚划算－章鱼小聚，抢眼吸睛，喜提“微博热搜” 微博热搜单日阅读量破2亿！

腾格尔为活动特别定制了欢聚日专属口播，反差萌的腾叔加上硬核的乌苏，让消费者可以深度沉浸在活动中，完成从A到IPL的转化！

欢聚日还为此次活动设置了搜索穹顶，消费者在站外看到MV及活动主题，在淘宝/天猫搜索：虎闹过猛年，可以直接跳转到乌苏X欢聚日页面，让消费者从站外视频-感兴趣点击/搜索-站内购买完成闭环，环环相扣！通过创意内容的自发酵，再到官媒、明星背书和KOL的热情互动，大众通过乌苏X欢聚日的纽带紧密相连！

数十位微博千万级粉丝大号助力#虎闹过猛年#，抖音、B站等社交平台众多KOL魔性改编，打造社交短视频洗脑传播，引爆站内外热度，击中年轻圈层核心人群市场，魔性出圈，助力销售爆发。 

抖音上，效果类广告的投流，乌苏突破品牌与消费者的沟通及转化模式，成为兴趣电商内容营销行业showcase！

1月7日-1月19日期间，在抖音密集投放丰富多样的短视频内容，突破传统品牌内容，以更吸引年轻消费者的内容形式，凸显乌苏欢聚日的丰富货品结构及优惠机制，触达不同类型及圈层的目标消费者，并配合电商活动节奏及平台用户反馈实时调整传播计划，使得全线产品都获得精准且深度的消费者触达与曝光，社交曝光结合兴趣电商的高效闭环，赋能乌苏“虎闹过猛年”站内站外营销，最终实现品效合一，促使乌苏成为兴趣电商啤酒行业在内容营销上的showcase。

总结下来，

第一，打造一个平台+品牌+media的营销共建模式，形成品牌－social－电商整体营销活动的闭环，突破过往营销中各自为战、流量分散的局面。达到曝光效果的最大化，同时借助social侧的内容传播，在打造产品力的同时抢占消费者新年欢聚喝乌苏的心智。

第二，年轻化营销结合传播深度下沉，拓展更多品牌机会人群，丰富品牌资产，通过分析品牌AIPL人群，找到与欢聚日结合点，并通过兴趣电商的方式来输出内容，不断从不同维度触达；站内站外营销，最终实现品效合一!

第三，货品矩阵策略，用符合节日节点的猛虎罐及欢聚日联名限定礼盒、乌苏·楼兰的差异化单品来撬动消费者，并且推出1元礼包让消费者提前预定，提前用高噱头的利益点吸引消费者的同时可以锁定消费者；

在乌苏品牌和聚划算欢聚日的特别其企划下，共同为消费者打造了“乌苏啤酒欢聚场”，一起虎闹过猛年，让乌苏更加紧扣广大消费群体对虎年的期望！也让乌苏在2022年伊始迎来了一场漂亮的开门红！