在这个快节奏高效率的时代，咖啡逐渐成为现代年轻人心目中必不可少的存在，咖啡杯里插根搅拌棒，也是每个爱喝咖啡的人的标配。近日，著名咖啡品牌沃欧咖啡本着为现代都市人群提供带有他们标签特点的高品质速溶咖啡的理念，推出了4款附赠咖啡搅拌棒的新品咖啡，同时在七夕期间开展了“人生就是要不能停”的线上营销活动，不仅带来了有趣的喝咖啡新玩法，还为都市人群提供了一种更加匹配现代生活态度的咖啡选择。

高品质年轻化的速溶咖啡，沃欧打造更懂用户的品牌

“年轻人想要什么，我们就给他什么。”沃欧咖啡创始人王鹏表示。沃欧咖啡之所以能够跻身京东等电商平台水饮冲调品类销量TOP榜，备受的广大消费者的喜爱，很大程度上是源于对目标消费群体的了解。他们把自身定位到能为现代都市人群提供带有他们标签特点的高品质咖啡品牌上，并在发展过程中不断探寻现代都市人的个性和生活态度，使它们与自身产品融合，力求创造出更符合消费者品味的产品。

这次的沃欧“神秘系咖啡”，用一根小小的搅拌棒，再一次抓住了当下年轻人的消费需求：与众不同、有新意。有了这根其他产品都没有的搅拌棒，可以让香气和味道更好的释放，也使咖啡在杯中更好的溶解，优化用户体验。更有意思的是，沃欧精心设计了搅拌棒的占卜功能：在定制搅拌棒上打上不同的标语，只要你对着它说出你想要的愿望，搅拌棒上的文字就会“告诉”你答案。这种新奇的玩法赋予了咖啡新的意义，让喝咖啡不仅仅是一种享受，更成为一个引人会心一笑的小游戏。而这种游戏，也有沃欧咖啡给消费者轻松陪伴的深意。

走在品牌推广的前沿，沃欧咖啡的“一招鲜”

在当今多元化的市场环境下，沃欧咖啡所处的市场环境并不乐观。一方面，年轻群体的消费习惯越来越趋向个性化，很难把握住他们的“命脉”;另一方面，速溶咖啡竞品层出不穷，竞争异常激烈。面对如此复杂的市场环境，能否满足客户的消费需求，成为了企业竞争力的重要指标。

“一招鲜，吃遍天。”对于沃欧咖啡而言，通过调动消费者好奇心从而激发消费者购买热情，来提高市场占有率就是他们的“绝招”。在品牌成立之初，沃欧就通过大数据支持，推出了深受消费者喜爱的马来西亚炭烧白咖啡，产品一经推出，大获好评。在这之后，沃欧又捕捉到到消费者对健康问题的日益关注，推出了“0”添加、精细研磨的黑咖啡。紧跟时代潮流和消费者的需求，使得沃欧咖啡在市场竞争中表现出突出的优势，一跃成为了备受瞩目的“神秘系咖啡“。而这一次的“人生就是要不能停”营销活动中，别出心裁的“神秘搅拌棒”，更是在兼具实用性的同时提升了喝咖啡的趣味性，重新定义了喝咖啡这件事。

配合着沃欧提出的“人生就是要不能停”的主题，这种“咖啡+搅拌棒”新鲜的组合通过在微博、微信等新媒体平台大范围传播，让越来越多的消费者从好奇，到跃跃欲试，从而加入了“想要尝试这杯咖啡”的行列。

品牌与产品并重，引领行业风向标

自从沃欧咖啡品牌创立以来，不断通过品牌大事件建立品牌形象：《中国新歌声》、《我和两个ta》等综艺及影视剧赞助层出不穷，“孙楠·重塑未来”公益项目沃欧咖啡也积极参与其中。

与此同时，沃欧咖啡创始人王鹏一直重视着产品品质的提升。今年先是在2月优化了产品包装形态，又赶在七夕前夕推出“速溶咖啡+搅拌棒”的新组合，可见在用户体验上下足了功夫。一根搅拌棒，让消费者萌生期待的同时，也无形之中搅动着消费者们的选购品味。