在啤酒行业有一句名言是“得年轻人者得天下”，随着95后、00后为主的Z世代成为消费主力军，如何赢得他们的青睐，是摆在几乎所有品牌面前的一道难题。

作为面向年轻群体的高端啤酒品牌，喜力便因善于沟通年轻人，深受他们的青睐。今年万圣节，喜力打造的「喜力x HIDDEN CITY•魔幻食人花园限定之夜」，在成都、上海、深圳三大战地，为广大观众带来了一场超炸的大型沉浸式万圣主题电音派对，刷新了广大年轻人对啤酒品牌的传统印象，也让其品牌在和年轻人的互动中，成功打入Z世代圈层，进一步占领了年轻人的心智。

喜力x HIDDEN CITY 打造音乐狂欢“食人花园”

喜力作为一个强音乐属性的啤酒品牌，一直以来都以音乐作为纽带，与全球大型音乐节和电音节合作，致力于将产品、音乐和年轻人的喜好需求紧密结合在一起。

HIDDEN CITY秉承了娱乐创新精神，独具匠心，是新时代派对里程碑上的一枚传奇，致力于打造“只有世人想不到，没有HIDDEN CITY做不了”的疯狂派对。

今年万圣节期间，喜力携手HIDDEN CITY以电音作为纽带，以魔幻“食人花园”为剧情主线，利用领先的声光电搭建技术，多元化的音乐艺术娱乐，为现场观众展现了音乐节的核心创造理念，为广大年轻人打造了一个令人向往的电音派对主题乐园。

 沉浸式体验 与年轻人一起狂欢

在三大战地现场，沉浸式互动派对魔幻场景、高燃电音的轰鸣感和喜力入口的畅爽感，让现场尖叫欢呼声此起彼伏。

在现场，顶尖DJ与Rapper，轮番上演对味风暴，给大家带来了最High的热辣音乐；现场超梦幻的炫彩灯光，全程沉浸式体验，给广大年轻人呈现了一场融合现代都市节奏的视觉盛宴。

现场还有网红达人，kol打卡直播，向广大用户展示各式潮流互动玩法，体验现场的「潮流狂欢」，成功吸引了大批年轻人前来打卡，一起度过狂欢万圣节。

用潮流与时尚 夯实年轻、潮流品牌形象 

除了带来超炸的大型沉浸式万圣主题电音派对，喜力强大的产品力同样是其吸引年轻人的重要因素。作为全球啤酒行业的领导性品牌之一，喜力的定位在于年轻和高端，而这两点也正是当今年轻消费者的需求。

对年轻人来说，啤酒的包装是他们做出购买决定的重要因素。喜力经典的配色——绿底、红星，让其多了一种年轻人追求的动感和时尚感。

在活动现场，年轻人纷纷打开喜力啤酒，晃动的绿瓶，闪耀的红星，畅饮喜力，感受馥郁麦香，让都市人也能散发原始野生魅力。

年轻人进入HIDDEN CITY魔幻“食人花园”，Monster Mssve万圣节夜场，喜力用潮流与时尚，刷新了年轻人对啤酒的认知，进而全面升级了年轻人对于喜力的消费认知。

很显然，喜力在不断升级产品品质的同时，也在不断丰富高端啤酒的内涵，全方位夯实喜力年轻、潮流的品牌形象。

 结语

新消费时代，年轻消费群体正在强势崛起，他们追求个性，喜欢时尚。他们喜好具有格调、又不失流行度的场景体验，他们乐于和“对味”的人交朋友。而啤酒就是一个恰到好处的媒介。

今年万圣节，纵观喜力的“魔幻食人花园限定之夜”，其实是站在更高的层次，去思考节日特点、娱乐、品牌这三个元素的关系，让三者环环相扣，使每一次在节日时间点的营销推广，可以通过接地气的趣味方式，实现转化，同时奠定了品牌年轻的基调，夯实了其品牌年轻、潮流的属性。

让我们一起期待，接下来喜力能够给业内带来更多创新营销新范例。