一年一度的618年中大促刚刚落下了帷幕。数据显示，伊利液态奶在本次618取得斐然佳绩，囊获全网霸主地位，持续引领行业高速发展。

 伊利液态奶领跑行业 勇夺多项第一

今年618，伊利液态奶再度勇夺多项第一。

电商全平台乳制品行业销售额No.1，京东平台乳制品行业销售额No.1，天猫平台乳制品行业销售额No.1，抖音食品饮料行业品牌销售榜No.1！

除了电商平台销量爆发，坐稳品类霸主地位外，伊利液态奶还不断开创新格局、布局新赛道、开拓新的增长点。

新赛道

伊利液态奶在兴趣电商实现了强势突围。安慕希×罗云熙首个抖音乳品狂欢日食品饮料榜商家TOP1，618工厂溯源直播带货金额破千万！

新品类

作为健康营养领域的领导者，伊利液态奶众多健康新品获得了消费者追捧。

新品乳汽上市43天销售额破千万；QQ星配方奶、DAH牛奶逆势增长，半年销售额超去年全年；植选植物奶跨界合作永璞，半年销售额超去年全年。

新增长

通过数字化赋能增长提效。伊利液态奶独家冠名京东618京奇探秘夜，芒果TV直播播放量超3500万。

今年618伊利液态奶首次打破了往年旗下品牌各自为战的传统，而是整合全品牌资源，跨事业部共建流量&用户池，触达乳品品类人群同比增长超153%，品牌人群资产同比增长超5000万。

创新营销打法 最大化激活消费潜力

伊利液态奶取得如此优异的战绩，离不开其创新力与营销打法。

首先，伊利液态奶通过一支魔性视频，清晰地向每一位消费者传递了此次618年中大促最低点定价、明星直播、IP次元直播、互动游戏等信息。通过自带喜剧效果演员的演绎，在引发观众围观之余，潜移默化中吸引了观众关注力。

其次，伊利液态奶在天猫、京东、抖音等热门平台，选择与热门明星主播进行直播带货。除此之外，伊利液态奶还创新性选择微信视频号作为开播新阵地，并让旗下各品牌虚拟IP集体亮相，达到首次开播ROI接近1的效果。

伊利液态奶还通过集结十多位各品牌超级明星代言人化身伊利液态奶明星天团，在极短时间内快速制造舆论聚焦点，放大声量，累积流量，为品牌带来可观的传播力及影响力。

同时，由伊利液态奶还通过美食元素海报，万元锦鲤大奖 H5互动惊喜福利，吸引大波年轻人关注，令热度再度攀升，火力全开。

极致明星阵容、品牌IP集体亮相与惊喜福利的多重加持，让消费者在互动分享中完成社交，最大化激发粉丝的消费欲从而带来转化，实现品效合一。

小结

依托数字化基建，助力电商平台销量爆发，以及众多新品的亮眼表现，伊利液态奶在乳品行业竞争趋于白热化的618的销量大战中脱颖而出，成为名副其实的“多冠王”。

在大健康时代，乳品成为了大众日常消费品，伊利液态奶通过新变局、新赛道、新增长，以及领先行业的创新力实现了爆发增长，持续引领乳品品类的高速发展。

让我们一起期待，伊利液态奶能够在未来的营销大战中给行业带来更多惊喜和震撼。