椰树集团因一则低俗的招生广告，被监管部门行政处罚40万元。行政处罚决定书显示，该广告传递的是一种拜金的低俗婚恋观，违背社会良好风尚。

今年3月25日，椰树集团在微博发布招生广告，称入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。图片中部为徐冬冬代言的椰树牌椰汁肖像图。

▲椰树集团招生广告

3月31日，《海南日报》报道称，海南省市场监管局于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

广告案调查终结后，2021年4月26日，海南省市场监管局向椰树集团送达了《行政处罚听证告知书》，将拟作出行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容告知椰树集团，椰树集团并没有提出陈述、申辩，也未要求举行听证。

海南省市场监管局认为：

椰树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。违反《广告法》中的“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的规定，构成了 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为。

同时，椰树集团为介绍企业及产品，所发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等广告内容时，没有表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，也属于违反《广告法》规定的违法行为。

2021年4月30日，海南省市场监管局对作出处罚，对椰树集团发布违背社会良好风尚内容的广告处38万元罚款，同时对椰树集团发布未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等内容的广告处2万元罚款。两项罚款合计40万元。

椰汁是许多人喜欢的饮品之一，按常理，企业只要认真把好产品质量，坚持价廉物美的经营准则，维护自身品牌，自然就能占领相应的市场，取得不错的成绩。当然，不是说企业无须大做广告，毕竟酒好也怕巷子深深，皇帝女儿也愁嫁。但是，广告创新一定要坚守底线。

反观近年来椰树集团椰汁广告，此前的2019年3月27日，椰树集团因在广告内容中暗示丰胸功效，因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被监管部门予以罚款和广告停播处罚。2020年8月19日，椰树集团就因发布“培养职业经理学校”招聘信息中含有“押房招聘”内容，涉嫌违反劳动合同法受到广泛批评。随后椰树集团发布致歉声明。再加之这次涉嫌低俗拜金的广告，不到三年时间，该企业广告就三次“翻车”，在同一地点跌倒三次，让人难以理解。

人们不禁要问，一个企业为啥会在广告上屡屡踩线犯规，到底是无心之失还是有意为之，再或是处罚过轻，导致违规成本过低。这恐怕只有企业自己最清楚。

但是，对该企业屡屡挑战法理行为，监管部门不能满足现有处罚措施，而是应该依据法理给予适当的严罚重处。唯有架起高压红线，才能让人心存敬畏，不敢违规，不愿违规。