近年来，消费领域崛起大量新品牌和中小品牌。

互联网营销模式的快速发展，给品牌们带来了机会，也带来了挑战。

另一方面，随着消费者受教育程度越来越高，中产阶级迅速成为主体消费力量—— 他们的消费行为更理性，更习惯于用现代科学视角理解产品，也更愿意为产品品质支付溢价。

科学种草习惯养成 + 成熟视频包装经验 催生全新视频栏目

基于对消费市场变迁的洞察，丁香医生和丁香生活研究所聚集了大量高教育程度、高消费力的读者。丁香旗下汇集众多医学和工程制造类专家，合作形式丰富多样，不仅仅为品牌提供专业背书，还可以深入到生产研发的上游，从「用户洞察」到「产品研发」，再到「营销赋能」，形成完整的丁香健康营销全链路。

在 2020 年丁香医生 × 五谷磨房的合作中，丁⾹医⽣联合三位营养学和食品工程专家，参与了「吃个彩虹」无糖款麦片的研发过程，调整产品配方，突出健康营养价值，并把溯源生产内容加工成视频、长图等多种形式，用于产品包装和营销。

此次合作中，共同研发的 0 添加糖款在天猫销量达到了 11.5 万份，登陆了天猫美食新品牌创造营榜单榜首。全渠道 20 万份左右（统计时间：2020 年 6 月 1 日至 6 月 20 日），实现了真正的品效合一。丁香医生用溯源的方式，重建消费者和品牌之间的信任，也印证消费者对产品的溯源需求。

经过去年的实践，丁香期望在产品层面的合作能更进一步——为了给消费者更直观，更真实可信的内容，我们希望深入生产研发过程，了解一款产品出厂的全链路，联合各方专家研究每一个环节起的作用，以及背后的原理。

于是，一档全新的商业化内容栏目诞生了，这就是——「一键还原」！

「一键还原」栏目还原产品实力 树立品牌科学形象

「一键还原」的意思，是把那些封装在产品里，原本不可见的技术和实力，通过引入产业链上下游多方专家，还原生产过程，清清楚楚拆出来，给用户更直观的感知。在企业和消费者之间，建立诚恳有效的产品实力沟通机会，树立品牌科学可信赖的形象。

消费者的日常困惑很多，以「无菌鸡蛋是真的无菌吗？」话题为例，「一键还原」栏目会进行怎样的呈现呢？

Part 1 疑惑收集：无菌蛋 VS 普通鸡蛋

实拍区分蛋白蛋黄的颜色，测试味道差异的过程，从消费者角度出发，观察两种鸡蛋的不同，得出一个惯常的认知。然而这些浅表的观察结果，并不意味着有菌和无菌的真正差异，这也是消费者在日常选品时常见的困惑。

Part 2 走进工厂：认知表现的关联因素

实拍展示工厂加工和饲养环节，同时引入相关专家/美食 KOL /工厂工人解读每个环节中的专业知识，帮助观众理解画面；再由行业专家和企业代表，对整体流程做重点梳理，解说核心卖点成立的关键因素。

Part 3 聚光产品：产品安全质量检测 & 食用 / 储存环节

除了产品本身视觉、卖点展示外，节目还会展示佐证卖点的材料，并用实拍或特效呈现产品食用过程，引起观众代入感。同时引入丁香医生及丁香生活研究所相关科普知识，进一步为品牌和产品背书。

如此一来，一期节目短短几分钟内，以眼见为实的溯源生产画面，配合生动专业的专家解说，结合丁香医生及丁香生化研究所的 IP 背书，解决消费者的困惑，重建消费者与品牌之间的坚实信任。

丁香矩阵构建传播优势 确保栏目赋能品牌力

栏目制作完成后将在 2021 年秋季上线。丁香医生 & 丁香生活研究所 B 站、 微博、丁香生活研究所微信等渠道同步更新。（总计 6～8 期，每周一更，每期合作品牌 1 家）

借助丁香医生的创意内容加工能力及专业可信力，通过预热、上线和传播，分阶段不同玩法让目标受众新鲜感源源不断。同时，丁香医生媒体矩阵+丰富的域外渠道保证了传播声量最大化，预估单期视频节目曝光量达 200W+。

目前「一键还原」栏目火热招商中。

如果您想一举打消消费者对产品的疑虑，或者直观传递品牌科学价值，那就赶紧来吧！

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