“颜值经济”崛起,食品饮料品牌蓄势待发!

现如今,颜值经济进行得如火如荼,人们为了精致的容颜,真是无所不用其极,从头到脚,从护肤到彩妆,涵盖了身体的方方面面。


不过近些年来,随着人们健康养生意识的提升,也逐渐意识到肌肤的保养需要从日常的饮食、生活习惯中加以调整,越来越多人希望通过饮食或食疗,吃出或者喝出美丽来。“看脸”风潮愈演愈烈,甚至在某些情况下,“靠脸吃饭”成为现实,“养颜”成为时下年轻人消费新方向之一。


而这场“颜值战役”带动了相关市场近的消费增长,越来越多的品牌进入这个新的赛道上来,一些“美颜成分”也开始进入消费者眼球。


玻尿酸


玻尿酸作为一种具有长期食用历史的功能性食品饮料原料,科学研究发现,口服玻尿酸可增加人体皮肤水分,清除体内自由基,具有抗氧化、抗衰功效,同时还可以改善骨关节功能、修复胃黏膜损伤,且口服安全性高。
随着玻尿酸终端食品市场进一步放开,这无疑为功能性食品注入一股新的力量,玻尿酸食品也将走进千家万户。据英敏特全球新产品数据库统计,截至2020年5月,全球含玻尿酸的食品超过了2000个。

2020年底,可口可乐在日本首次推出功能性标示食品「からだ巡茶モイスティア」。


据称,这是日本第一款保湿健康巡茶,每瓶添加120mg玻尿酸,主要为皮肤干燥人群研发,可以改善肌肤干燥的情况。据了解,截止2020年,在日本功能性标示食品的受理产品中,玻尿酸是最受欢迎的口服美容成分。添加玻尿酸和神经酰胺等成分以提高保湿作用的产品,超过了90%。


胶原蛋白


在众多口服美容产品中,胶原蛋白的受欢迎程度无疑是极为高的。CBNData消费大数据显示,近三年,无论是消费者搜索量还是销售量,胶原蛋白都表现出极为强劲的上升势头。


根据智研咨询网发布的《2018-2024年中国胶原蛋白行业深度调研及投资前景分析报告》预测,我国胶原蛋白市场规模将以每年11.56%的复合增长率增长,到2024年,我国胶原蛋白市场规模将增长至45.8亿元。


国内外饮料品牌在产品中纷纷加入了胶原蛋白,通过流行的产品形式,颇受年轻消费者青睐。例如POLA 推出2020全新QQ胶原蛋白饮,在胶原蛋白和铁基础上,添加了植物胎盘素以及多种植物提取物,口服液有桃子酸奶风味,从身体内部为日常生活提供活力,非常适合需要提升肌肤弹力和水润感的人群。


图示:POLA INNER LIFTIA QQ LIQUID


伊利旗下的新食机品牌,推出了暖心美研的粉末饮料,产品主打添加胶原蛋白+酵母β-葡聚糖,另一款是蜜韵盈透固体饮料,产品主要添加胶原蛋白+叶酸+焦磷酸铁(经乳化)。


图源:新食机


烟酰胺


烟酰胺作为维生素B3的一种衍生物,可以帮助减轻及预防多种皮肤问题。


作为美容届的网红成分,伊藤园在开发新品时将其融合饮料进行创新,在茉莉花茶中添加了烟酰胺,来更好的缓解皮肤老化现象,比如皱纹、起皮、毛孔粗大等,减少自由基对皮肤的伤害,非常适合爱美的女性消费者。


 

图示:伊藤园茉莉花茶


格力高官方旗舰店推出了“百醇烟酰胺礼盒”,与自然堂的“烟酰胺”面膜联名售卖,播放的视频广告中称“轻轻松松,内外皆美丽”。


图源:百醇微博


消费者对美容零食的狂热仍然拥有巨大的市场潜力,创新口服美容仍有空间,可以为愈来愈多的消费者提供新奇有趣的体验。希望健康品牌可以通过创新的口味、成分以及诱人的包装来发挥其创意的一面,以满足消费者的新需求。

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