过去十几年，中国乳品市场经过了跨越式增长，行业已经迎来产品结构性升级，不断迈向高端化。与此同时，随着新中产人群的快速崛起，消费者对乳制品提出了更高的要求，对产品品质，甚至品牌理念都愈发看重。

在此背景下，乳品品牌唯有抓住行业新趋势，提升自身的产品力与品牌力，为目标消费者提供高品质的体验，才能在新消费市场中占据一席之地。以高端白奶领军品牌金典为例，近年来通过产品创新与品牌升级，给消费者带来高端有机奶的同时，也向消费者传递了有机生活新理念。近日，金典再次重磅出击，携手《兰博基尼传奇》IP资源打造金典有机体验馆，给消费者带来前所未有的高端消费体验，赋予了其倡导的有机生活新内涵，夯实了「有机生活，有我定义」的品牌理念，树立了高端白奶有机新标杆。

高端白奶发展迅猛“有机”成高品质关键词

近年来，中国家庭乳品消费逐年攀升，庞大的需求带动下，中国乳业完成了自身产品的优化。数据显示，在“高品质消费”的背景下，国内高端白奶市场呈现爆发增长。FrostSullivan统计指出，中国高端奶在液奶市场中占比正在逐年提升，2020年，国内高端白奶预计能达到800亿的零售额，未来几年增速将持续维持在5~15%左右的高位上。

值得注意的是，在传统的高端白奶消费群体中，对产品有着更高层次需求的消费群体悄然而生，他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值，高端有机奶便成为了追求的目标。Mintel调查指出，2015年-2020年，有机奶作为高端产品，成为乳制品实现增长的创新动力，我国高端有机白奶市场呈现爆发式增长，早在2018年底，金典年销售额便突破了100亿元。

随着以金典为代表的有机奶品牌对有机产品的专注以及对有机生活的号召，消费者对健康、有机的追求已经成为一种生活常态，“有机”已经成为乳品中最高品质。

用“潮流”演绎有机生活 赋予有机生活新内涵

金典此次与《兰博基尼传奇》IP进行跨界合作，通过兰博基尼品牌创始人的独立、突破、自我，潮流的精神与品牌倡导的有机生活态度进行了深度结合。

本次跨界以一则悬念海报拉开序幕，紧接着金典对此进行了官宣。在营销层面上，金典联合多位头部KOL发布态度vlog，还联动不同圈层KOL达人发布兰博基尼传奇视觉大片，为线下「金典有机生活馆」引流。

在「金典有机生活馆」现场，代表不同潮流圈层的表演团队为消费者带来了一场潮流圈层文化的盛宴。在跨年秀演绎过程，现场年轻人玩起了滑板、街舞、走秀......全场音乐配合，给消费者带来了沉浸式金典有机体验。

为了让更多用户感受到有机生活的潮流态度，金典在多平台展开直播，向广大消费者展示各式潮流互动玩法，体验现场的「潮流狂欢」。

此次跨界合作，金典用潮流的态度演绎有机生活，丰富了有机生活的内涵。与此同时，金典通过IP赋能提升了曝光度和影响力，并用“破圈”思维，圈粉不同维度的消费者，在潜移默化中实现了对不同圈层用户的渗透和传播，让消费者见识到金典的品牌魅力以及非凡产品力，进一步夯实「有机生活，有我定义」的品牌理念。

持续升级有机体验 夯实有机高端品牌形象

金典之所以能够在众多有机奶品牌中异军突起，主要得益于金典十四年来对品质之路的坚守。14年前，由于复杂的生产认证、庞大的生产投入以及各方面严苛的要求，中国乳制品市场一直缺少有机乳品的一席之地。

金典的问世，造就了中国有机奶业的新希望。为了打造符合国际高标准的有机奶，树立起行业的新标杆。金典从种植-养殖-生产-物流-销售5大环节严格把握，用真实的态度缔造精品。在每一百毫升的金典有机奶中，都含有3.8克优质乳蛋白，重新定义了国内乳制品的“高端标准”。

在过去14年，金典除了在产品端践行“有机”理念，在品牌端，更是秉承“有机生活 自我定义”的理念。经过了14年的积淀，金典从“有机奶领导者”进阶到“有机生活倡导者”，构建起了完整的有机产业链条，推动了国内有机奶市场健康发展。

金典与《兰博基尼传奇》的跨界合作，显现了全球高端顶级IP对金典“高端标准”的认可。通过这次跨界，金典用“潮流”元素为消费者打造有机生活体验馆，给消费者带来了颠覆性的消费体验，通过兰博基尼品牌创始人独立自强，突破自我、永不妥协的精神，鼓励消费者去追求自我向往的有机生活方式和态度。

很显然，金典在不断升级产品品质的同时，也在不断丰富有机生活的内涵，全方位夯实金典健康有机的高端品牌形象。

小结

如果说金典重新定义了国内乳制品的高端标准，那么此次有机生活体验馆的亮相，则更多体现为对行业的引领。通过和全球顶级IP的跨界，借助高端、潮流、时尚元素的加持，用多元化重新定义了有机生活。

毫无疑问，一直致力于打造优质产品，成为中国高端白奶的领军品牌的金典，已经占据了高端白奶制高点。让我们一起期待，金典在2021年持续引领中国高端白奶快速健康发展。