9月15日下午，光明乳业在其官方微博和微信公众号上发布声明。称近期，有消费者来电反映：在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo。

声明显示，近期有消费者反映，在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo。

在新浪微博，一位名为“光明新零售大区格子”的用户于9月8日发布了一条“光明新零售招商”信息，并配有一张光明亚麻籽膳食粉和光明纯牛奶“同框”的照片。

在一家名为“光明新零售”的网站，光明新零售被形容为“是光明大品牌与维密之路强强联合推出的新零售项目。光明大品牌，家喻户晓，众所周知，而维密之路是国际品牌维多利亚的秘密推出的选秀节目……有了光明大品牌和维密之路大IP的支撑，还要有好的产品和营销模式，才算得上是好项目。光明新零售爆品战略部署的第一步主推光明膳纤饮产品，一款引领千亿大健康市场的排油排毒产品，一款顺应时尚趋势的潮流爆款产品。”

光明乳业9月15日回应称，目前“光明新零售”的产品及其宣传对公司影响“不是很大”，主要问题集中在消费者对此有疑问。“涉事企业打了一个擦边球，用了‘光明’商标，走直销的路线，商标设计跟光明集团的商标比较接近。光明集团在9月初已经先发了声明，集团跟这个项目也没有关系，目前还没有对此采取法律行动。”

天眼查显示，光明新零售有限公司成立于2019年7月，法定代表人、经理、执行董事为杨德坤，由蒋亚学持股51%、李国持股49%。中国商标网显示，光明新零售公司目前申请了“光明”“膳纤饮”“清清饮”等第30类、第32类8个商标，其中“光明 新零售”“光明”商标均处于等待实质审查阶段。而Brilliant商标为上海乾顺贸易有限公司所有，但注册范围不包含饮料类。

中国商标网显示的“光明新零售”申请的8个商标。

有公开报道质疑，“光明新零售”品牌方或涉嫌商标侵权和传销。上述“光明新零售”网站声称，光明新零售的创新模式整合了线上线下的用户消费，不囤货不压货，只需要把产品分享出去，公司统一发货，所有销售提成，线上平台秒结。