《2020中国购物者报告》发布,2019年饮料增速提升至2.9%

近日,凯度消费者指数与贝恩公司联合发布了《2020中国购物者报告》,该份报告研究了2020年疫情造成的消费者行为变化。


报告表示,中国快消品市场始终保持着销售额增长。2019年市场整体增速达5.5%,相比此前连续两年5.2%的增长,稳中有升。


报告表示,2019年中国饮料品类增长2.9%,相比2018年的1.6%有所提升。增速加快归功于大包装产品的销售增长以及产品创新。


但2020年第一季度的新冠肺炎疫情对整体经济造成巨大冲击,总体零售额下滑19%,创下有史以来最大跌幅,食品和饮料下滑7.7%。



2020年一季度支出也体现了消费者行为的演变情况。领先品牌和本土品牌受益于消费者信任和本土元素,损失较小。各品类的前五大品牌第一季度销售同比下跌6%,远好于其他较小品牌的11%降幅。同样,由于消费者在危机之下习惯选择熟悉品牌,本土品牌总体损失4%,而外资品牌下跌14%。


疫情加快了2019年萌现的“追求性价比”趋势,涌向非高端产品的趋势明显,第一季度非高端产品销售额仅微降1%,而高端产品却下滑12%。


另一影响是线上化趋势加速。居家隔离之下,消费者纷纷采用线上购物,即使线下门店开张之后,很多人还是继续选择网购,在杂货销售方面尤为明显。总体而言,线上渠道在2020年第一季度同比增长19%,趋势向好,而线下渠道则下跌13%。


信息来源:凯度
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