从包装到口味，再到跨界，2020年上半年，伊利、蒙牛新品不断。

伊利

1、伊利推出“百家姓”定制装纯牛奶

在2020年新春之际，伊利围绕“百家姓”主题，推出百家姓定制装。为高度契合此次春节营销主题，伊利牛奶发布了以“百家聚幸福”为主题的广告短片，在短片中，用三个“小人物”的春节故事为素材，深耕春节团聚对于国民的特殊意义，挖掘不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣。

2月20日，伊利推出“跨界”新品——伊然乳矿气泡水，核心卖点是“100% 源自牛奶的乳矿物质”，每瓶含有96mg钙，兼具0糖、0卡、0脂，并添加了真实果汁，目前已有两种口味在天猫旗舰店出售：百香果味和黄瓜味。

这是伊利推出继植物蛋白饮料“植选”系列豆乳、能量饮料“焕醒源”、伊利儿童奶酪棒、中高端矿泉水品牌伊刻活泉、乳矿轻饮伊然等非乳业产品以来的又一次跨品类创新。

03、伊利圣瑞思推冷萃气泡咖啡

3月6日，伊利旗下即饮咖啡品牌圣瑞思宣布推出新品冷萃气泡咖啡，有原味和卡曼橘两种口味。产品在低温水萃取的醇正风味冷萃咖啡基础上，注入了绵密气泡，带来全新的口感和味蕾体验。每罐240ml咖啡添加3.75g膳食纤维，并且无糖零脂，符合健康大趋势。产品目前已在广州喜士多首发上市，其他城市渠道将会陆续上市，售价每罐4.5元。

04、伊利每益添推清爽型乳酸菌饮料

日前，伊利每益添推出清爽型乳酸菌饮料新品。产品零脂肪，减糖25%，并且添加约等于1.5个苹果的膳食纤维，清爽无负担的活菌饮品，满足年轻人对消化健康的需求。饮用场景瞄准佐餐、休闲娱乐以及工作学习，产品有经典原味和清新白桃味，目前已在电商旗舰店上架，售价330ml*10瓶/75元。

每益添是伊利于2012年推出的活性乳酸菌品牌，主要发力肠道和消化健康，旗下产品包括L.casei431活菌系列、常规活性益生菌系列以及益生菌果汁系列。 

05、伊利推啤酒风味乳矿气泡水

日前，伊利在旗下乳矿轻饮品牌伊然新推出一款蜜柚科若娜风味气泡水。与之前推出的黄瓜和百香果果味气泡水不同的是，该款新品采用啤酒+蜜柚的清爽风味，搭配密集气泡，还原喝啤酒时的畅爽体验，不含酒精且0糖、0卡，还能补充天然乳矿。产品有瓶装和罐装两种包装形式，目前已在电商旗舰店上架，罐装售价320ml*24罐/89元；瓶装售价480ml*15瓶/79.9元。 

06、伊利QQ星推中国首款儿童配方液态奶

 6月1日，伊利QQ星推出中国首款儿童配方液态奶，以更完善的营养体系，填补了国内配方牛奶行业的空白。基于对我国3~6岁儿童营养状况的深入研究，QQ星研制出更适合我国儿童体质的SCI-PRO NUTRI 5+6科学配方，内含蛋白质、维生素A、维生素D、钙和膳食纤维5种基础营养和DHA、ARA、GOS、核桃油、强化锌和铁6种甄选营养，兼具低热量和高营养密度的特点，提高免疫力。 

蒙牛

01、蒙牛GO畅推新品“橘见青柠”

02、蒙牛真果粒推乳酸菌饮品

近日，蒙牛在旗下真果粒品牌推出一款花果轻乳常温乳酸菌饮品。此次推新产品在传统真果粒饮品果粒真实可嚼的特色之上，融合花香与之碰撞，主打低脂、乳酸菌发酵，且脂肪含量低至0.7g/100ml。据悉，新品有玫瑰草莓和樱花白桃两种口味，前者已在线上线下多渠道发售，售价230ml/瓶/6元。

03、蒙牛优益C减糖系列新品上市

4月15日，蒙牛优益C减糖控甜系列新品上市，有桃泡乌龙和柚遇清新两种新口味，减糖25%，含300亿活性益生菌，0脂肪。目前在各大商超有售，线上渠道暂未上线。此前，优益C有百香果、海盐青柠、甜橙、芦荟等口味。

04、蒙牛每日鲜语推沙漠有机鲜牛奶

4月，蒙牛每日鲜语推出一款沙漠有机鲜牛奶。该款新品甄选5%沙漠绿洲有机牧场奶源，全程有机产业链，获得中国及欧盟双重有机认证，先进加工和灭菌工艺锁住原生牛奶更多新鲜，每100ml含有3.6g蛋白质和120mg原生钙质，并且极大的保留乳铁蛋白、β-乳球蛋白等活性成分。目前该产品已在电商旗舰店和线下各大商超便利店渠道上架，售价250ml*8瓶/93.9元。

每日鲜语是蒙牛于2018年初推出的高端鲜牛奶品牌，面向追求品质生活的中高端消费人群，打造精品鲜奶产品，曾推出过0脂肪鲜牛奶以及冷萃咖啡拿铁系列。 

05、蒙牛冠益乳轻衡系列新活上市

5月，蒙牛冠益乳家族再添新成员，轻衡系列酸奶新活上市。产品采用V2双益补菌配方，益生菌与益生元的组合，科学增殖活菌数，加倍舒畅；还添加野椰果、凤梨和燕麦，酸甜有嚼头。新品自5月10日起，在北京、山东、东北、华北、豫皖五大重点战区全线上市。