充满童趣的“六一”儿童节，这个原本为了改善儿童生活而设立的国际性节日，近年来，逐渐成为品牌争夺儿童消费市场的重要营销节点。另一方面，越来越多不想长大的成人，开始在这个日子回归“初心”，寻找自己曾经的童心，这也让那些想要拉拢年轻消费者的品牌，无比重视这个特殊的节日。  

本刊注意到，今年“六一”，国民乳业品牌伊利QQ星和网红新茶饮品牌奈雪の茶跨界合作，推出了限量联名系列产品，并采用独特萌趣的小奶瓶包装，吸上一口奶嘴，让你秒回童年。这款极具网红潜力的产品，实现了不少成人“做回孩子”的愿望，受到了广大年轻消费者的追捧。随着奶嘴瓶包装的刷屏，业内外也对QQ星顺势推出奶嘴瓶包装产品充满了期待。

 QQ星X奈雪 联名款带你秒回童年

QQ星是伊利旗下儿童乳制品品牌，以“专注儿童成长”作为品牌理念，是我国儿童奶行业领军者，更是许多90后和00后的童年回忆。

奈雪是近年崛起的具有高知名度的网红茶饮品牌，其新鲜的消费场景、创新的潮流口味，获得了年轻人的青睐。近年来通过与各大消费品牌跨界合作，获得了较高的流量，被认为是新茶饮潮流风向标。

伊利QQ星与奈雪的跨界联合，推出限量金色山脉QQ奶茶，以QQ星成长奶为基底，搭配奈雪经典的金色山脉茶系列，完美的把童年成长的健康营养和当下潮流的味道融合在一起。QQ星成长奶作为“儿童专属”的优质奶制品，一直因其“0蔗糖配方，富含有维生素 D+ 高钙”的核心产品力，以及在品质上的层层把控，被视为儿童健康营养的优质选择，多年来始终保持在中国儿童乳制品市场的领导品牌地位，是不少人童年记忆的一部分。

除了让消费者重温来自童年的味道，这次的跨界产品包装还创造性地采用了具有网红属性的奶嘴瓶，瓶身上的图案更是精心设计，使用年轻人童年熟悉的各种物件，让这款产品话题感与新鲜感兼具，这款产品被广大网友称之为“带你秒回童年”的利器。

 萌趣与潮流 实力刷屏成“六一”网红

据本刊了解，在6.1-6.7期间，这款金色山脉QQ奶茶将会在奈雪全国300家门店同步出售。

为了彻底引爆消费者的热情，在“六一”儿童节当天，双方还将推出限量奶瓶背带，消费者购买金色山脉QQ奶茶即可赠送。

此外，奈雪还专门为“六一”儿童节推出了两款定制心意卡，分别是朋友和情侣之间赠送的场景，引发了不少消费的积极参与。

凭借消费者怀念QQ星带来的童年回忆，在童年专属的美味和独特萌趣小奶瓶包装的加持下，这瓶最Q的奈雪奶瓶奶茶成功激起了大家的童心，彻底引爆了年轻消费群体。

值得一提的是，这款最Q的奈雪奶瓶奶茶，除了独有的潮童属性，其颜值同样满分，共有蓝绿色两款，是大家自拍搭配的神器，让其在社交平台上被彻底刷屏，成为这个“六一”儿童节当之无愧的网红爆款。

创新驱动发展 QQ星打破品类边界为行业带来新的动能与机遇

随着消费者的迭代，90/95 后妈妈逐渐成市场主体，对儿童奶的品质与专属性提出了更高的要求，儿童奶品类遇到了前所未有的挑战。品牌需要呼应新一代妈妈的需求，一方面对老产品进行升级换代，一方面实施产品创新战略。

自2006年QQ星品牌的创立，QQ星始终以创新为主要驱动力，开创了专注儿童成长的儿童专属乳品品牌，改变了国人对于儿童营养补充的观念。QQ星的这次出手，其创新不止在营销层面，野心也远不止于一次推广。

首先，QQ星在包装上突破了行业既有思路，精准挖掘出“奶嘴瓶”这一潜在需求。基于对市场需求的深刻洞察，接下来的6月底，QQ星将推出奶嘴瓶的酸奶饮品，并且采用今年夏季最IN网红口味——杨枝甘露味，这是伊利旗下首款奶嘴瓶的包装，这种划时代的饮用方式，结合当下流行口味，势必在儿童饮品行业掀起新一轮饮用潮流。

如果说奶嘴瓶包装是其在产品层面的创新，那么跨界奶茶，则是QQ星在跨品类上的有一次延伸。自 2008 年起，QQ 星针对儿童消费需求，推出了儿童成长牛奶，营养果汁酸奶饮品，儿童花色奶，儿童常温酸奶及儿童有机奶等，对儿童成长过程中的营养需求进行全时机全场景覆盖。此次跨界茶饮是其对儿童奶品类边界的重要探索，也将会给行业带来新的发展动能与机遇。

尾声

QQ星跨界奈雪，不仅给消费者带来了新鲜感与美好的童年回忆杀，夯实了其品牌潮流属性。同时，这也是QQ星在产品创新，品类拓展上的一次关键布局。

奈雪跨界QQ星，尤其是在在六一这个特殊时间点，通过帮助成年人“做回孩子”，将会让其在消费者心智中被赋予更多元的基因，也为其品牌提供了更多信息触点。 

可以说，此次QQ星与奈雪的跨界合作，是在最佳的时间，与最合适的对象，进行的一次珠联璧合的合作，双方为品牌跨界提供了一场教科书式的经典案例。未来，品牌之间合作可以从联名跨界的单一层面，向“产品创新”、“品牌拓展”、多维度进行探索。