近年来，随着Z世代的快速崛起，他们已经成为各行各业不可忽视的消费力量。与上一代相比，新生代消费者正处在一个广泛分享“高颜值”的社交媒体时代，那些充满活力、色彩缤纷、口味潮流的饮品更容易受到他们青睐。在这之中，五彩缤纷的预调鸡尾酒便是年轻人的潮流选择之一。

在中国市场，谈到预调鸡尾酒，大家一定会想到锐澳RIO。该品牌自2013年开始大红大紫，2014年进入高速增长，当年销售收入同比增长216%，净利润同比增长超过300%，引发媒体争相报道，是当之无愧的第一代网红酒品牌。锐澳RIO的走红引发了跨行业和同行业“跟风者”，各方大佬纷纷入局，行业开始无序竞争，产品参差不齐，加上消费者“尝鲜”热度衰减，此后行业开始出现发展瓶颈期。经过2015-2016年市场洗牌，众多品牌接连销声匿迹，2017年国内预调酒行业竞争格局已定，锐澳RIO则处于行业金字塔顶端的位置。

作为行业龙头老大，锐澳RIO的一举一动颇受业内外关注。本刊注意到，锐澳RIO 5月21日宣布旗下锐澳RIO经典产品焕新升级，这也是锐澳RIO经典产品七年来的首次焕新升级，当年红极一时的网红产品，能否再次引爆预调鸡尾酒市场，引发了业内的热议。

颜值更高、口味更潮， RIO经典产品焕新升级

自问世以来，锐澳RIO一直定位于年轻消费群体，并且给予年轻人“新潮”、“个性” 的标签。本刊注意到，本次锐澳RIO经典产品焕新，新品的最大特点便是 “潮”，给人一种青年潮饮的印象。

颜值更高，视觉更潮

在这个颜值经济时代，所有想要获得成功的品牌，都须要考虑到其产品能不能经得住手机滤镜的“考验”。因为当代年轻消费者，在获得一个产品之后，很重要的一步是，拍照。

用户自发的拍照上传至社媒平台，是口碑传播的重要途径。而锐澳RIO很显然就是这方面的高手，从早期的基本款，到后来的各种联名款，锐澳RIO各种系列产品的颜值之高，让消费者拿到之后都忍不住拍下来。

据本刊了解，此次焕新后的锐澳RIO经典产品共有6个系列，包装用叠色创意表达多口味产品碰撞的感觉，标签碰撞的所有颜色来自系列酒体颜色。

这6个系列产品的瓶身包装颜色分别为黄、绿、粉、蓝、紫的搭配。其中蓝色是全球最权威的色彩机构Pantone潘通发布的2020年流行色，而其他几种颜色亦是最近几年的流行色。可以说，锐澳RIO此次新品在色彩的选择上无疑是非常用心，紧跟时代潮流。

口感清爽，口味潮流

对当下的年轻人来说，喝酒不只是酒精的问题，同样还是一种时尚，因此还关乎有趣而复杂的风味、社交性和仪式感。

尼尔森CGA洞察力报告显示，在21至34岁的饮酒群体中，他们最愿意尝试不同酒类别的新口味，如威士忌、龙舌兰酒、杜松子酒和白兰地等。报告显示，46%的消费者乐于尝试新口味的鸡尾酒、啤酒、伏特加、葡萄酒和朗姆酒，而这些都是消费者对尝试不同口味最感兴趣的类别。

此次升级后的锐澳RIO经典产品在口味上同样紧跟潮流，6个系列分别为蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加和黑加仑香橙金酒。在追求口味潮流的同时，锐澳RIO新品口感同样清爽舒适，果味逼真，气泡感增强更舒爽。

事实上，预调鸡尾酒之所以受到全球年轻消费者的青睐，很大一部分原因便是其通过新鲜水果加优质基酒搭配形成不同的个性口味，这次锐澳RIO通过调整产品来调整市场，这无疑会激发消费者探索和尝试新口味的欲望。

更加刺激，好玩 深化聚会饮用场景

喝酒现在是人们日常生活和工作经常会出现的事情，随着社会经济的发展，生活水平的提高，喝酒的场景越来越多，工作聚会，朋友生日，甚至自己在家小酌。不可否认的是，酒成了人们社交中不可或缺的工具。

现阶段的鸡尾酒市场，以低酒精饮料形态为主，可以满足年轻人多变的口味和对未知的期待，所以鸡尾酒的市场，注定属于年轻人或者年轻的心态。但年轻人的聚会中，还有气泡酒、酒精饮料等能传递情感的饮品，这导致鸡尾酒行业的赛道相对较窄。数据显示，目前鸡尾酒行业只占整个酒行业份额的0.12%。

在不少行业人士看来，RIO是打算用这款升级后的产品来创建新的消费场景，抢啤酒的市场。毕竟，预调鸡尾酒想要实现大范围的爆发，需要抢占其他酒精饮料的市场。

通过产品的升级以及消费场景的创新，也让RIO此次经典产品的升级受到了较高的关注。

2020，锐澳RIO能否重攀销售高峰？

随着消费方式与观念的革新，新一代展现出了越来越强的消费能力，95后、00后成为其中的佼佼者，当下，无论是白酒、葡萄酒、啤酒或其他软饮料都越来越重视年轻消费者，希望能够迎合年轻人的消费特点。

预调鸡尾酒的饮用属性介于酒精和软饮料之间，满足了95后、00年轻消费群体轻松自在的饮酒需求。同时，还赋予了引领时尚、潮流的个性化精神属性。因此作为一个细分品类，其市场一直都是存在的。

但是在消费者越来越重视个性化与品牌化的时代，预调鸡尾酒仅仅拥有这些“先天”优势并不足够，如果预调酒品牌还想依靠单纯在包装、口味高度同质化的情况下，通过 “重金砸广告”来吸引消费者，其结局一定不尽如人意。

在当下，富有创意的营销与品类创新是任何一个产品要想获得成功不可或缺的前提。幸运的是，锐澳RIO在这些方面始终都走在了行业前列。在营销上，锐澳RIO一直以来都是区别于传统，更受年轻消费者喜爱的内容营销方式，通过社交媒体将口碑传播发挥到了极致。

在产品创新上，锐澳RIO也是行业的先行者，比如锐澳RIO微醺通过打造“一个人的小酒”的场景向往感与情绪共鸣；锐澳RIO鸡尾酒跨界六神花露水，成为开售17秒就售罄的爆款；锐澳RIO鸡尾酒搭上英雄墨水，开创了一个人人肚里“有墨水”的时代；还有19年锐澳RIO推出的款极具话题性的榴莲风味鸡尾酒。可以说，每一次锐澳RIO新品的推出都能激发消费者新一轮的讨论与追捧。

锐澳RIO的产品力与品牌力同样体现在了其销售业绩。锐澳RIO母公司百润股份最新公布的2019年年报显示，2019年锐澳RIO预调鸡尾酒实现主营业务收入12.79亿元，同比增长22.42%，实现净利润 2.14亿元，同比增长124.67%。值得一提的是，这也是2018年锐澳RIO恢复增长后的再次高速增长。

很显然，经过行业初期的快速发展后，我国预调鸡尾酒行业已进入阶段性平台期。但从世界范围来看，预调鸡尾酒占酒类饮品比例远高于目前国内水平，所以，预调鸡尾酒行业仍具有长足的发展空间。业内普遍看好2020年锐澳RIO能够保持持续增长。

锐澳RIO通过对经典产品的焕新升级，以及不断推出创新性产品，丰富了产品线，其产品力得到了很大的提升，获得了新时代消费者的追捧，也为中国预调鸡尾酒行业注入了新的活力。

作为中国预调鸡尾酒行业的领引者，锐澳RIO接下来还有那些动作，能否带动中国预调鸡尾酒重新当年盛况，让我们一起拭目以待。