5月1号0点，国际著名球星贝克汉姆发布了一条微博，官宣代言安慕希。这一动作迅速引起了业内外的围观，大家纷纷热议，预测安慕希又要有大动作了。

国际巨星的加入，给安慕希带来了极大的曝光。但是对已经拥有顶流明星天团的安慕希，其野心肯定远远不止于此。事实上，安慕希刚刚发布了全新的品牌主张：“重燃2020，一起安慕希 ”，开启全新的战略布局。

全面升级：

传递积极向上价值观，引发消费者共振

2020年已经过去了三分之一，但这注定是载入史册的一年，各行各业都发生了不小的变化。对于食品饮料品牌而言，同样需要捕捉到这种微妙的变化，通过洞察消费者心理的变化，给大家带来信心和力量。

作为酸奶领导品牌，安慕希选择此时启动品牌升级，发布全新品牌主张，通过全新品牌代言人，号召大家通过合作和互相支持的力量，面对挑战，保持勇敢，显而易见，安慕希在以独特的态度向消费者传达一种积极向上的价值观，帮助消费者重燃信心。

与此同时，安慕希还推出了贝克汉姆图腾版定制包装新品。一直以来贝克汉姆都是偶像图腾的存在，这不仅是因为其英俊的形象，更多的还是源于其职业精神以及锲而不舍地坚持付出。安慕希此时推出贝克汉姆图腾版定制包装新品，无疑是在用实际行动给予消费者坚持的力量与信心。

作为誉满全球的“万人迷”，贝克汉姆加入安慕希代言人天团，也给志在扬帆出海的安慕希带来更多国际目光的关注。继去年登陆东南亚和港澳后，安慕希一直在加速全球市场的布局，此次签约贝克汉姆，也意味着安慕希正在加大力度融入更广阔的国际市场。

很显然，安慕希此次品牌升级是从产品到代言，从用户到市场，再到品牌精神与价值的全面更新。升级后的安慕希向消费者展现出了更积极、国际化、多元化的高端酸奶形象，也将引发消费者的精神共振。

产品迭代：

持续创新，领引酸奶品类升级

安慕希自2013年问世以来，其爆发式的增长一直让业内为之惊叹，2019年销售额突破 200亿，让其成为酸奶领域当之无愧的领军品牌。

回顾其发展轨迹，产品创新无疑是其重要的加速器。2013年安慕希酸奶上市，2017年全球首创高端颗粒型常温酸奶及高端畅饮型常温酸奶拓展常酸市场子类布局，建立与竞品的技术壁垒；2018年安慕希接连推出高端颗粒型草莓燕麦、高端畅饮型芒果百香果新品引领行业口味潮流，持续推动产品创新。

2019年初，安慕希推出定位更加高端时尚的畅饮系列橙肉&凤梨；随后推出了猕猴桃青提混合果肉新口味。2019年12月，安慕希家族再添新成员——青桔葡萄柚青稞口味，精选进口青桔葡萄柚搭配高原阳光青稞，优质的奶源与充足的蛋白质，让新品在口味与营养上实现双重升级。

除了口味的创新，安慕希也在不断延展酸奶的边界。2020年初的两款新产品的推出更是暴露了安慕希的“野心”。首先是安慕希跨界推出了咖啡味酸奶，香醇咖啡对撞浓郁酸奶，给广大消费者带来了双重美味，在咖啡饮品火爆的当下，这种创新无疑打破了酸奶的边界，为其未来创造出了无限的可能。紧接着2020年4月，安慕希再次拓展品类边界，推出新品芝士波波球酸奶，精选新西兰进口芝士，定制芝士波波球融入细腻酸奶，给消费者带来了全新的咀嚼惊爆体验，也为安慕希赢得更多消费者的青睐。

短短七年发展成为200亿的大单品，我们梳理下安慕希的成长路径，不难看出正是凭借创新产品力造就了其硬核品牌发展史。

通过不断丰富产品线，以差异化产品力满足消费者多元化需求，以持续创新引领行业升级，不断开辟出了酸奶新蓝海，为品类发展做出了卓越贡献。   

营销升级：

万物皆新味，一起安慕希

2019年10月，安慕希签约刚刚打入了职业生涯700球的C罗，其品牌关注度和话题性持续高升。此次通过强连接贝克汉姆积极向上的个人形象与安慕希价值观，不仅传达了品牌新主张：“重燃2020，一起安慕希”，更让安慕希在体育圈层与国际圈层的心智中“再下一城”。

据本刊了解，安慕希独立天猫旗舰店将于5月1日正式开业，而5月2日是贝克汉姆生日，安慕希旗舰店能否借势推出具有吸引力的神秘活动，引发了广大粉丝的热议。

安慕希天猫旗舰店现已上新贝克汉姆定制包装产品￥P6k31Naygo3￥

近年来，安慕希不断通过颠覆式营销创新，实现自我升级。2019 年4月安慕希签约《奔跑吧》全体MC，同时将线上资源通过全品包装营销、渠道资源联动等方式实现有效地资源落地和转换，以全明星 x全场景 x全产品为差异化沟通出发点，重新定义娱乐营销，实现了流量与口碑双丰收，这种品牌与大IP综艺深度捆绑并且做到极致的营销方式，开创了综艺营销新模式和群星代言新格局。

2020年春节期间，安慕希通过一系列营销组合拳顺利占位2020，首先巧妙的借助支付宝AR扫码黑科技，借势春节第一IP支付宝五福，同时整合国内外顶级文体明星资源：从享誉国际的足球巨星C罗，到深受年轻人追捧的明星代言人迪丽热巴、王一博、蔡徐坤，再到国民喜爱度颇高的喜剧演员沈腾和贾玲。安慕希充分运用这些明星的个人特色和影响力，通过不同形式的宣发手段，让他们轮番上阵，各展风采，引发各圈层粉丝参与和分享，实现了破圈层的传播，全面引发各个群体共振。

此外，安慕希也在不断拓展品牌营销边界，尝试全新营销领域。2019年7月，安慕希联合奥利奥推出潮玩黑科技——「夏日心冻美味小蓝盒」，混搭的口味、高颜值的包装、DIY的创意吃法，激发了消费者的创造热情。并通过一系列“夏日布局”和年轻人玩在一起，夯实了产品的夏日饮用时机，最终在夏季饮品市场上冲出重围。

2020年3月，安慕希选择充满神秘感与个性化的“潮人暗语”，用超高的辨识度和潮流属性打造的盲盒，让消费者体验到了多重的乐趣，让潮人暗语成为年轻人之间的“社交语言”，最终“攻陷”潮人社交圈。2020年4月，罗永浩首次直播带货，安慕希精准抓住老罗首播的热度，全程出现在老罗的直播画面中，这种全新的植入方式引发了业内外广泛热议，更被大家称为直播最大赢家。

可以说，安慕希通过不断挑战、创新、升级，其营销方式已经从娱乐体育到跨界营销到黑科技，再到话题直播，真正做到万物皆可安慕希。

小结

正如贝克汉姆在微博里所号召的那样，2020年，我们要相信合作和相互支持的力量，保持坚强、心怀希望、充满活力。

安慕希选择在此时把品牌主张升级为：“重燃2020，一起安慕希 ”，不仅可以给予消费者鼓励与支持，在当下大环境中，其新主张同样具有深刻的社会价值，也将为全民“重燃2020”提供助力。