根据尼尔森的一份新报告Share of Throat Syndicated Report 2019，在新加坡消费者看来，在购买饮料时，减少糖分摄入已经和价格促销一样重要。

尼尔森数据显示，近四分之三（74%）的新加坡消费者表示，他们认为“留意商店的促销活动，决定购买什么牌子的饮料”是饮料行业的一个重要的驱动因素。

然而，调查还发现，同样比例的消费者会“积极避免高糖饮料”。这表明，对新加坡人来说，在购买饮料时，减少糖分摄入已经和促销价格一样重要。

也就是说，根据尼尔森消费者洞察执行董事Garick Kea的说法，在试图营销任何饮料产品时，这两个因素都要考虑进去，这是很重要的。

Kea指出:“价格促销很重要，因为人们购买是基于促销，或者更确切地说，他们非常习惯于现成的促销。消费者受到价格和口味的驱动，两者都是促进产品考虑的根本因素。”

即使对健康饮料来说，这些情况也是相似的，如果不考虑这些因素，产品成功的可能性就会大大降低。

Kea补充说：“对于更健康的饮料，如果你说的是更健康的选择标志，没有添加剂，没有着色剂等等，消费者希望它的价格是可承受的。这也是由于市场竞争激烈，许多饮料已经以类似的价格提供了更健康的选择。除非它有一个比目前更健康的主张，否则消费者不会觉得物有所值。”

此外，在产品包装上清楚地标明对健康的好处，并充分考虑其他因素，如方便和产品的可及性也是很重要的。

Kea说:“明确说明健康益处，如更健康的选择标志，并确保有一个容易理解的描述。新加坡消费者在决定去哪里买饮料时，也会寻求便利，尤其是年轻消费者，他们更倾向于‘买了就走’，这使得便利店成为一个很好的购买地点。”

“对于制造商而言，关键是确保他们的品牌得到强有力的分销，并确保在各种渠道上都有合适的包装格式/尺寸。”

制造商如何从中受益?

鉴于这些最新的发现，新加坡正在开展与糖尿病的强有力的斗争, 以及政府最近宣布的到2021年将对含糖饮料实施彩色营养标签，Kea强烈建议饮料制造商在新加坡继续关注关于糖减少的创新。

他表示:“制造商将不得不把重点放在低糖饮料上，但同时也要努力创造一种独特的口味，可以定制，吸引更年轻的消费者。创新还应该关注于更健康的替代产品，比如大豆或其他植物饮料，但前提是产品仍然需要满足口味。”

其他报告发现

调查还发现，新加坡消费者更喜欢现制的饮料(67%)，以及带有健康标志的饮料(61%)。

泡泡茶也是这项研究的一个重要关注点，很可能是因为它在中国的年轻消费者中很受欢迎，口味(69%)、糖含量(53%)和口味多样性(44%)是推动购买的三个最重要的因素。