打印
电子邮件行业趋势，得年轻人者得天下！
一个年产值800亿的即饮茶市场，品类内新品层出百花齐放，品类外新兴茶饮风头正盛，下一个更劲的趋势风潮将会由谁主导？要看谁读懂了当下这批年轻人！ 年轻人要什么? 历来是饮料行业亘古不息的问题。作为即饮茶市场核心族群的95、00后，high点更高、喜欢求新求变，仅停留于新口味、新包装的单核创新对他们而言远远不足。如何打开局面，独领青春风潮，NESTEA的答案是：创新始终立足消费者。透过对95后、00后消费者全面且深入的洞察，产品与理念多维创新的“NESTEA雀巢茶萃” 全新即饮果汁茶应运而生，意在满足年轻族群更多样化的需求体验。
创新，从品牌价值开始！
此次强势回归中国大陆市场，NESTEA这次做足了功课。
NESTEA坚信，想要虏获年轻人的心，就要充分了解年轻人。生长于经济腾飞、互联网高速发展的Z世代，他们充满自信却不自傲，更勇于突破圈层、探索尝新，更渴望碰撞不同、成就非凡的自己。面对这群更自信开放的年轻人，“NESTEA雀巢茶萃”提出“融而不同，碰撞精彩”的品牌主张，引发与消费者的深度共鸣，并将这个价值主张全面贯彻于口味、包装、传播等品牌的多维创新中，用潮酷、活力又不失自我的态度，将品牌与年轻人深度捆绑在一起，与年轻人一起做潮酷有范儿的城市顽主。
硬核基因，就是天生国际范儿！
“NESTEA”于19世纪50年代起源于美国，是雀巢公司茶饮料的全球性战略品牌，在瑞士、澳洲、法国、德国、中国香港等多个国家和地区均受到消费者的普遍认可与喜爱。2002年NESTEA曾以“雀巢冰爽茶”进入中国市场，独特的冰爽茶也成为“一代人的记忆”。而今再度以中国大陆市场为目标，2020年全新上市的“NESTEA雀巢茶萃”，可以说是集雀巢全球市场经验、创新能量和国际格调于一身，是其它品牌无法与之相提并论的硬核基因。
比颜值更诱人的是态度！
对High点高的95、00后而言，高颜值只是标配。真正能让人爱不释手的是藏在颜值背后的“态度”。雀巢茶萃将潮酷、活力、原创、国际化的品牌基因完美呈现于包装设计之上，运用现代潮流感十足的typographic风格，以文字作为视觉主元素，透过富含设计巧思的编排方式，简单直接，也更具国际感。同时，上下切开的新鲜水果与文字组合设计，在不失活力的简约风格中清晰传递果汁茶的食欲感，充分展现出产品的健康与高品质，有效抓住年轻消费者的“第一眼”。
更加用心的是，考虑即饮茶饮用场景多为户外环境，雀巢茶萃瓶身特别采用人体工学设计，舒适的握感让消费者立即体验到细节的与众不同。
两者兼得，美味健康双在线！
健康VS美味，你选哪一个？傲娇的年轻人从不做选择，健康美味要兼得！雀巢茶萃深悉消费者的刚性需求，在美味与健康方面进行双重升级:
【产品升级】产品源自清新茶叶成分搭配5%真实果汁，清爽回甘的茶感与纯粹饱满的果汁，碰撞出层次丰富的惊喜口感。
【健康升级】雀巢茶萃此次推出了经典的柠檬冻红茶、低糖桃子清乌龙、低糖百香果绿茶3个口味，皆在满足消费者对健康与美味的双重需求。 作为高渗透率、高覆盖率的饮料品类之一，即饮茶面对外部新兴茶饮的竞争，需要更迅速抓住年轻族群的目光与口味喜好。这是挑战，但更是机遇！相信“NESTEA雀巢茶萃”凭借自带国际潮酷范光环的先天优势，以及品牌、产品、传播等多核创新的强势助力，必将成为2020年潜力爆品，助力即饮茶品类打开新的格局，为潜力巨大的茶饮市场带来新的发展机遇。
