尽管有预测称，今年日本啤酒市场将整体下滑2%，但朝日啤酒打算今年专注发力其啤酒业务，再现2019年6660亿日元（约60亿美元）的销售额。

据该公司介绍，朝日在2019年销售了1.42亿箱啤酒(1箱= 12.66升)，同比增长96.5%。朝日最畅销的啤酒是旗舰产品——Asahi Super Dry干啤，2019年销售了8644万箱。

今年，该公司选择聚焦于这一旗舰产品，并将推出一系列营销活动向消费者传递不同的体验。该公司还将在本月推出限量版樱花包装的“Asahi Super Dry”。

转变心态

朝日啤酒公共关系部经理Kristin Chiu表示，在过去15年里，日本的啤酒消费量持续下滑，而且还将进一步下降；背后的原因在于该国人口的减少，以及廉价的烈酒基饮料chūhai（酎ハイ，烧酒加苏打水调制的饮料）越来越受欢迎。

Chiu表示：“由于日本啤酒市场持续萎缩，我们试图改变销售和推广产品的心态。”因此，朝日啤酒从2020年1月起不再公布其生产啤酒的总销量，而是选择只公布总销售额。

“几十年来，我们一直把销量作为公司的KPI。然而现在，我们更关注于提升品牌价值和盈利能力。”尽管如此，该公司还是会继续披露其三大主要品牌的销量，这些品牌分别是Asahi Super Dry、Asahi Super Dry和Clear Asahi。

争夺利润

朝日啤酒表示，希望从市场份额的赛跑中抽身，专注于利润的提高。根据全球啤酒行业权威报告Barth Report，朝日啤酒是日本最大的啤酒公司，其次是麒麟、三得利和札幌。朝日啤酒退出这一竞争将使人们很难在市场份额方面比较出各大啤酒商的数据。目前其他啤酒商还没有宣布停止披露销量情报的计划。

尽管啤酒销量和消费量都有所下降，但朝日啤酒认为，成为2020年东京奥运会和残奥会的金牌合作伙伴将有望对其旗舰啤酒产品销量产生积极影响。“我们希望来自世界各地的参会人有机会尝试我们的产品，并在日本获得难忘的经历。Asahi Super Dry啤酒在50多个国家都有销售，我们希望当参会者再次看到该啤酒时，能将在日本的美好记忆同自己的家乡串连起来。”