在“互联网+”时代，品牌的营销工作获得了大数据洞察、创意共创、营销传播等多方面的助力加持。放眼当下，有越来越多的品牌加入跨界文创行动，众多国民品牌与文化IP频频联动带来眼花缭乱的跨界合作，让跨界玩法“深入人心”，更彰显出国人的文化自信与开放包容。

为了持续完成对消费者乳糖不耐的认知教育，舒化无乳糖牛奶于2019年12月借力天猫与敦煌博物馆跨界合作“中国礼物”的主题活动，推出舒化X敦煌限定礼遇装，并在俄罗斯天猫新文创“中国礼物 千年一梦-敦煌文化艺术展”全球震撼亮相，让中国好奶走出国门，获得了国内外消费者的追捧。

一、舒化专利科技赋能，打造美好中国年礼

舒化无乳糖牛奶，诞生于2007年，是国内第一款针对“乳糖不耐受”人群研发的无乳糖牛奶。据统计，约80%的国人都有乳糖不耐受症状，饮用普通牛奶后会出现不同程度的腹鸣、腹胀、腹泻等不适症状。克服乳糖不耐，让牛奶营养更好吸收，一直是中国营养健康发展史上的重要课程。

据本刊了解，针对这一痛点， 舒化研发团队历时四年，最终独创专利LHT乳糖水解技术，有效地将牛奶中不易被人体吸收的乳糖大分子分解成小分子半乳糖和葡萄糖，成功解决了国人“乳糖不耐受”的饮奶问题。

作为国内首款无乳糖牛奶，舒化解决了乳糖不耐受的饮奶痛点，为消费者带来更高品质、更好吸收的营养。与此同时，舒化致力于全民无乳糖认知的教育，让亿万国人共享好吸收的牛奶营养。

此次推出舒化X敦煌限定礼遇装，打造美好中国年礼，让乳糖不耐受的消费人群倍感安心舒适，也传递出舒化旨在提供“让国人更好吸收牛奶营养”，这份体贴周到的美好心意。

舒化限定装新品

二、国人好吸收牛奶，走向世界舞台

舒化作为我国高端功能奶品牌的代表，自问世以来一直以国人营养好吸收为己任，通过不断地努力和创新，在专利科技赋能下，让亿万国民能够放心饮奶，实现国民营养的品质升级。

此次与天猫新文创跨界合作，将国民好吸收牛奶带到了世界舞台，吸引了国内外消费者的注意力。

此次跨界合作，舒化充分利用了微博的短平快优势，以一则“寻鹿启事”的海报，打造悬念的方式，率先在网络上吸引了用户的关注。

次日，舒化无乳糖牛奶官方认领了小鹿，并且正式发布舒化X敦煌限定礼遇装新品海报与动画大片，引发热烈网络讨论。

舒化X敦煌限定礼遇装新品包装设计结合“敦煌小鹿”，充满中国文化元素，富有内涵而又时尚感十足，在展现中国智慧的同时，传递国人好吸收牛奶的品牌形象，让其在消费者心中潜移默化的建立了品牌印记，无形之中深化了“无乳糖好吸收”的核心利益点。其时尚的包装设计也让品牌的时尚潮流属性得到体现，让其在年轻消费者的心中占有一席之地，事实上这也是舒化在年轻化营销手段上的重要突破。

12月28日，舒化X敦煌限定礼遇装在俄罗斯天猫新文创“中国礼物 千年一梦-敦煌文化艺术展”震撼亮相。而俄罗斯正是“一带一路”的重要国家，舒化凝聚东方智慧，通过打造“一带一鹿”趣味事件，让“敦煌小鹿”沿着“一带一路”带着舒化走出国门，带着舒化蕴含的东方智慧走向世界舞台。

三、大国科技赋能国民好营养，品牌国际影响力与日俱增

舒化通过为消费者打造出有文化场景认同感的新包装，让消费者深入了解中国历史文化和现代智慧科技，以更高的视角来展现舒化专利科技智慧，让国人更好吸收牛奶营养，同时让“国人好吸收”的舒化代表中国心意走向世界。

从2007年发展至今，13年间，舒化始终坚持以大国专利科技为核心，践行无乳糖大国科技赋能国民好吸收的策略，打造更适合国人体质的牛奶，凭借好吸收的健康品质，持续得到全球众多权威平台的信赖与市场认可。2010年，舒化成为上海世博会指定牛奶；2012年，舒化被选为伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品；2016年获得国际无乳糖牛奶协会认证，成为国际无乳糖协会的第一个中国成员；2019年，舒化成为博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会唯一指定牛奶品牌……

此次舒化携手敦煌IP，代表中国好礼，走向俄罗斯，走向世界舞台，和世界共享无乳糖牛奶营养，其背后是舒化科技实力的体现，亦是其大国品牌的担当。

凭借着不断进取的创新精神，舒化的行业领军地位愈发稳固，已经成为高端功能奶的行业标杆，其品牌国际影响力也与日俱增。

四、结语

中国素来有“礼仪之邦”的美誉，中国的“礼”经过千年的变迁，也许礼物的形式变了，礼物的载体变了，但不变的是其中所代表的情义。

以舒化为代表的“中国礼物”，不断通过科技创新，凝聚东方智慧，走向世界舞台。舒化用大国无乳糖科技赋能国民营养好吸收品质，让世界看到了不一样的中国心意，同时让世界看到中国品牌的力量。

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