关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，食品饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内食品饮料行业新产品是如何营销的。

金典携王菲发布品牌新主张

金典携王菲推出了一支全新的品牌态度广告，屏幕里的王菲随性自然地出现在白沙碧海边，用熟悉的声音向我们传递“敢于真实”的人生态度，也传递出金典品牌近13年真实有机路上“敢于真实”的品牌主张。 

显而易见，本次金典想以独特的态度营销向消费者传达一种全新的价值观：尊重真实的内心，追寻真实的自我。

当焦虑成为时代主旋律，那就用真实治愈人心。金典的这波态度营销也许正是给我们一个启示：好的营销并不贩卖焦虑，和消费者自然引发精神共振，才是一个品牌所能达到的成功状态。

百草味携手国家宝藏 推出“开门纳福”等系列国潮IP礼盒

作为休闲零食行业的龙头之一，“中国味”十足的休闲零食品牌百草味巧妙地抓住了“国潮”的风口。继2019年货节期间推出颐和园IP礼盒后，近期百草味再度联合国家宝藏，为2020年货节打造“开门纳福”系列IP礼盒，又一次掀起年货节的国潮风。

百草味X国家宝藏推出国潮IP产品“瑞象万千”

将国宝的美好寓意搬进产品中，是百草味为年礼赋予深厚的文化内涵、深挖传统年味的创新一步。据了解，2020已是百草味打造“年的味道”的第七个年头，年货礼盒占据28%以上的行业市场空间。百草味通过不断挖掘消费者情感及场景的需求，“全家年夜饭”、“外婆的灶台”、“小伙伴的鞭炮”等传统年味场景被百草味早早地搬到了年货礼盒上，唤起了消费者内心深处关于“年”的记忆，也通过赠礼的场景愈发加深了春节“中国味”的氛围。可以说，从产品功能到情感需求再到社会属性，综合解决了中国人春节家享、送礼的场景化需求。

青岛啤酒节

近日，青岛啤酒要把著名的青岛啤酒节开到“一带一路”的15个国家去，在利比里亚的首站已经开启。

其实，国内的消费者早已分不清，是因为青岛啤酒而喜欢青岛，还是因为青岛而认识青岛啤酒，这就是城市与品牌的相互交融，相互成就。而这次，青岛啤酒将“青岛啤酒节”这个城市超级IP带到利比里亚，用当地人熟悉和喜爱的舞蹈、马拉松、足球等形式，与他们交流，让青岛啤酒的品牌形象和青岛城市印象一起，走进利比里亚消费者的心里。

撬动电竞粉丝市场  雀巢推休闲新品鲨明治！

Kit Kat奇巧和脆脆鲨是雀巢旗下两大王牌威化产品，Kit Kat奇巧虽风靡日本，但在中国市场却反响平平；而脆脆鲨却在中国市场卖的风生水起，始终占据国内市场威化品类第一的位置。近日，沉寂了许久的脆脆鲨终于“开门营业”了，推出了新品“鲨明治”。

随着新品的上市，雀巢也是线上线下齐发力，助力新品的推广。线下进行主题陈列和品尝互动，让更多的消费者品尝到具有“网红、二次元”特色的新美味，招募新的消费者；线上，雀巢邀来当红组合R1SE成员何洛洛作为首席品鉴官，并联手何洛洛推出了明信片、手机支架等多款周边产品，通过这种方式吸引了更多年轻消费者。

与此同时，雀巢还在社交网络上打造了一波波热门话题，为新品进行宣传推荐。并进军电竞领域，撬动粉丝用户，为其增长曝光量与销售量。雀巢这次邀请的首席品鉴官何洛洛还有另一个身份就是电子竞技领域的明星KOL，拥有大量的电竞粉丝。雀巢通过明星KOL与电竞群体搭建沟通的桥梁，提升他们好感度和印象，由此建立粉丝认同感和归属感，并最终将这些目标受众转化成消费者来购买其产品，实现流量的变现。

东鹏特饮用“2500箱”霸气陈列 将加油站变成超级大卖场

近日，东鹏在全国各大加油站开启了“千箱堆、万箱堆”陈列工程，以2500件产品打堆，将每个加油站变超级大卖场，以此打响春节营销第一枪！

众所周知，功能饮料帮助司机在长途驾驶过程中补给能量，在加油站便利店内占据了重要的地位。相关数据显示，红牛在功能饮料中铺货率最广，95%的样本门店均有售红牛产品，而东鹏特饮的分销率为81%。因此，对于东鹏特饮来说，加油站是一个快速发展的渠道之一。

除此之外，东鹏特饮礼品装还亮剑华北，其在华丰国际食品城也打造出千箱陈列堆头。

不难看出，在2020年春节来临之际，东鹏特饮具有针对性的攻占加油站渠道及大流通渠道，打造出霸气千箱堆，将"中国红能量鹏，带上东鹏送亲朋"的主题活动化曝光，吸引消费者眼球，很成功的营造出浓浓年味。

六个核桃硬核贺岁新玩法 鼠年心愿罐重磅上市

年关将至，年货年礼进入需求旺季，多年来在春节市场占据C位的六个核桃也放出了大招，鼠年心愿罐系列重磅上市，打响春节营销的硬核新玩法!

区别于其他企业“讨彩头”式的春节营销手段，六个核桃鼠年心愿罐更注重与品牌内核的自然关联，从传播理念到多元玩法都和多年来对于用脑场景的深耕细作“一脉相承”。

2020年春节，鼠年心愿罐将以“一罐爱动脑，一罐如心愿”的传播口号上市，一方面将六个核桃的个性化贺岁诉求以丰富的玩法展示给全国消费者，同时也是对品牌定位的延展性创新来进一步夯实消费基础。

欢乐家上演“王者归来”闪耀万商为春战再添一把火

12月6日，2019华糖万商领袖大会在郑州国际会展中心隆重召开。继去年在万商大会掀起“霸屏行动”之后，今年欢乐家在万商大会宣告“王者归来”，凭借卓越的产品品质、强大的品牌魅力、精致的礼盒包装，赢得了现场经销商的热烈追捧。

值得注意的是，此次再战万商，欢乐家的礼盒系列得到全面升级，特别是椰子汁礼盒新品更添几分“喜庆”和“档次”。

据了解，从10月15日起，欢乐家“千箱万堆”行动全面开启：10月份主打组合堆，11月中旬起打造大型单品堆，12月继续抢占终端堆头陈列，营造热烈的消费氛围。明年1月，将开展“销售出棚”动作，让消费者看得到、买得到。与此同时，在品牌打造和广告传播上频频发力，欢乐家广告片强势进驻北京高铁站，更是让“欢乐到家”成为一种情感表达和价值传递。

王老吉重磅打造“芒果小镇主题游乐园”

2019年11月6日，王老吉“呀！芒go”新品上市，掀起芒果饮品的品类黄金潮，2019年12月6日，王老吉“呀！芒go”再度亮相行业盛会，带来一场超震撼的互动营销体验，不做乏味的产品展示，拒接空洞的口号标语，打造专属的主题乐园。

对于阅展无数的渠道经销商来说，硬广式的展位形式无法带来心动时刻，陈列式的产品堆积很难吸引商业驻足。“呀！芒go”以72平米展位为载体，呈现一个芒果主题的网红式打卡胜地，满眼都是非同一般的新鲜和创意，满屏都是金黄主题的布置和陈设，满心都是迫不及待的参与和体验。

从上市到现在一个月时间，“呀！芒go”的品牌IP形象代表“大度芒”芒大、社会芒“芒二”、软萌芒“芒妹”已经在各大圈层的社群朋友圈频频曝光和亮相。如何让品牌IP更加深入消费生活、更加富有人格魅力，本次展位现场，针对三个小芒人IP的性格特点特别打造芒大的电玩室、芒二的DJ室、芒小妹的直播室三大人社场景，深度契合现代年轻群体的生活方式，大力激发他们的心理共鸣。