佛靠金装，人靠衣装，而奢华精美的设计也是美酒佳酿的标准配置，能让本就珍稀的名酒更具收藏价值。酒标、酒瓶与包装，可以让人感受这些设计背后的人文艺术价值，一些具有艺术价值的酒标成为了当下市场上的特别收藏包装，广受美酒藏家青睐。在此背景下，艺术联名跨界在白酒市场已经成为一种潮流。

8月22日，舍得酒业在UCCA毕加索大展期间，开启了舍得博物馆之夜，举行 “舍得X‘毕加索——一位天才的诞生’美术馆之夜”体验活动，这让艺术圈以及更多新兴消费群体认识到了舍得酒业的艺术文化魅力。

舍得X毕加索，文化与白酒互相赋能

据本刊了解，UCCA 尤伦斯当代艺术中心是中国领先的当代艺术机构，近年来，UCCA一贯致力于通过当代艺术，推动中国深入参与全球对话，此次毕加索作品展是其近年来最重磅的活动。

舍得酒业传承了一千多年前的射洪春酒，一直以来，舍得定位“文化白酒”，坚持挖掘传播中国文化，向世界诠释“舍得”精神，呈现“舍得”内涵，演绎中国智慧，专注于传播品牌文化之美，把优秀的中国白酒文化传播到世界。

值此UCCA毕加索大展契机，舍得酒业与UCCA尤伦斯当代艺术中心展开合作，在艺术品位及品牌价值方面多方位融合，共同呈现一个色彩与线条，光与影构成的完美艺术世界，双方在追求品味、创意、传播人类文化的理念和初衷不谋而合。据了解，这次的体验活动以毕加索有代表性的艺术时期切割空间，以毕加索蓝色、粉色、黑人、立体主义、超现实主义等五个不同时趣的风格，将舍得元素完美融入。

活动中，舍得酒业通过毕加索款鸡尾酒调制表演，创意一款以舍得酒为基础，名唤毕加索的鸡尾酒，从色彩、造型等方面与毕加索的艺术作品相呼应。

艺术是历史文明的沉淀，最能代表经典，当承载中国文化精粹的舍得酒，遇见国际当代先锋艺术，文化与白酒相互赋能，打造了一个品味、创意、传播人类文化的共享平台。

拍卖典藏老酒，舍得酒业高调布局老酒线

据了解，此次舍得之夜， 舍得酒业进行了舍得典藏老酒的拍卖，其中最具价值的当属50斤坛储89年陈年基酒和89年送评中国名酒同批次沱牌曲酒，分别拍出了215万和110万元的天价。

事实上，此次舍得酒业借助拍卖布局老酒市场，显然是有备而来。根据去年中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》数据显示，2018年，老酒的市场规模已达到500亿元，购买老酒人数1068万人，比2017年多出300万人，预计到2021年老酒市场规模将达到1000亿。

庞大的市场规模和消费需求使各大酒企纷纷把目光转向老酒市场，而舍得酒业拥有的行业第一优质基酒储量成为其布局老酒市场最大的资本。此外，舍得酒业最早提出“生态酿酒”的理念，其优质的产品质量是行业与市场公认的。在此次活动中舍得酒业与阿里，曾品堂、歌德盈香公布战略合作，这意味着从渠道上，对舍得酒业的老酒开发给予了有力保障。

推三款新品致敬大师，从文化舍得到艺术舍得升级

舍得酒，作为中国唯一以价值观和哲学智慧命名的白酒品牌。“舍得”一词，源自中国儒、释、道哲学思想，蕴含了博大的中华文化内涵。

近年来，舍得酒业另辟蹊径从消费者精神层面和文化层面出发，将中国正统文化内涵融入到品牌中，赋予“舍得”这个品牌与其他高档白酒品牌截然不同的文化品味与文化底蕴。

据本刊了解，此次活动中，舍得酒业出品了三款新品，致敬大师。这是继6月15日，舍得酒业倾情赞助了毕加索作品展“毕加索——一位天才的诞生”之后，短期内进行的再一次联手，这无疑让人对艺术舍得产生无限遐想。

事实上，舍得酒业的艺术情结由来已久。早在2013年，舍得便“登上”了国际米兰时装周的舞台；近几年，舍得所打造的“舍得艺术中心”的艺术展也是引入了多名国际、国内著名艺术家来共同打造；还有推动《大国芬芳》大型诗乐舞剧在全球巡演等。

与UCCA毕加索展的合作，正是舍得酒业匠心打造品牌价值过程中的创新，是艺术对品牌又一次的成功赋能。

尾声

无论是发布新款毕加索艺术酒，致敬大师，还是通过典藏老酒的拍卖布局老酒市场，在竞争日益激烈，集中度高速提升的酒行业，舍得酒业希望通过这种新举措提升品牌力，与艺术相互赋能，不断拓展着中国名酒的品牌内涵，为舍得艺术中心注入“舍得”精神力量。

从文化到艺术，“舍得”通过赋能强势升级，其的品牌价值也在一路高涨，这为舍得酒业加速向白酒第一阵营狂奔打下了坚定的基础。