近年来，随着人们对健康生活的追求，消费者开始转向无糖、天然饮品，瓶装水受到了越来越多的消费者青睐。市场研究机构Zenith Global报告显示，瓶装水在2018年成为全球饮品领域最大的细分品类，成为饮业当之无愧的王者。根据中商产业研究院数据，最近几年我国瓶装水的销售一直保持着上升趋势，其市场已达1500亿元，2018年瓶装水销售额、销售量均实现双位数增长，领先食品饮料行业整体增长趋势。

目前，包装饮用水是我国软饮料行业收入规模最大的子行业之一，约占我国软饮料行业收入的20%，年产量更是遥遥领先于其他子行业。巨大的市场潜力，让越来越多的企业开始加大布局包装饮用水市场，这让行业的竞争也将变得越来越激烈，在此背景下，行业巨头们开始发力细分消费场景，寻求差异化竞争。

据本刊了解，康师傅包装饮用水近日推出了1L装新品，意在满足家庭日常饮用水的巨大需求。新品目前已经上市，并且在接下来的6月份大规模铺货。

包装饮用水市场增长迅速，大包装水需求扩大

根据尼尔森最新报告，截至2018年12月，中国快消品整体同比去年上涨加速。但是由于缺乏新增的动力，国内饮料行业的增速开始放缓，2018年同比增长4.7%。但是相比其他饮料品类，包装饮用水的销售额呈现出快速增长的势头，是拉动行业整体增长的主要动力。

随着气温不断上升，包装饮用水的消费旺季也已经来临，如何安心的选择一款适合自己的饮用水显得尤为重要。在家庭日常饮用水选择的时候，靠谱的品牌以及高性价比的产品是大家选择的重要依据。

据本刊了解，康师傅饮用水1L装新品建议市场价格为2元，这种高性价比产品更加容易受到消费者的青睐，尤其可以满足家庭日常饮水的需求。尼尔森数据显示，由于日常饮水需求的扩大，2018年中国国内市场2元以内的瓶装水市场份额获得了增长，在2018年同比增长达到9.4%，其中大包装拉动了这一价格段瓶装水市场份额的增长。

与此同时，在旺季来临之际，康师傅饮用水针对550ml与380ml两种规格的超值装，推出了整包购买的价格策略，即购买12瓶送3瓶，购买24瓶送4瓶的价格组合，这种大规模的优惠策略将会大大刺激终端销售的积极性，同时促进终端店铺的销量。

规格细分成趋势，饮用水消费场景备受关注

随着中国瓶装水市场日益成熟，瓶装水市场细分化已经成为行业重要趋势之一，针对不同消费群体的差异化需求，中国饮用水行业已经发展出室外运动饮用水、家庭饮用水等细分市场。针对不同的消费场景，品牌推出不同包装规格的产品满足对应的场景需求更是行业最新发展趋势。

如以往一直饱受消费者青睐的500ml-550ml中包装饮用水市场，市场的主占据面依然还在。但在健康中国的大战略下，近年来中国国民的运动热情空前高涨，这就给了中大包装规格的饮用水提供了更大的消费场景需求和跃进空间。而康师傅饮用水1升装也正是瞄准了运动、健身等消费场景的消费者刚需，通过推出适合运动消费场景的包装规格来狙击更精准的市场，相信这一举措会带来意想不到的收获。

而除了运动场景以外，家庭饮用水也受到了行业巨头们的关注。这背后的逻辑是基于人们健康意识的增强，导致包装饮用水越来越多地出现在中国家庭厨房里。而诸如1L装的大规格包装饮用水，恰好满足了这部分场景人群，对于厨房用水需求阈值的完美平衡点。

从这方面来说，康师傅对于场景需求的揣摩，以及产品迎合市场去创新的敏感度，其能力可见一斑。而这除了会对消费市场造成相当吸引力以外，势必也会让不少终端销售方对新品的前景充满了信心，这将会使康师傅饮用水在市场的铺货及销量进一步获得提升。

包装饮用水，喝得安心才是首选

包装饮用水作为大家日常生活密切联系的产品，保证产品的品质让消费者安心饮水尤为重要，也是消费者选择产品时关注的重点。

据本刊了解，康师傅饮用水处理工序包括粗滤、超滤、活性炭过滤、紫外杀菌、保安过滤、两级RO反渗透过滤、臭氧杀菌和终端过滤八道工序，闯过八道“关卡”的水方能装入瓶中供消费者放心饮用。这其中起源于航天科技的RO技术更是让康师傅饮用水“如虎添翼”，品质更加安心。

本刊注意到，康师傅饮用水在5月5日公布了其品牌代言人实力女演员——刘涛，作为一个刚柔并济的女强人，刘涛在生活中更是贤妻良母，始终关注孩子饮水健康，这和“安心之选”的康师傅饮用水完美契合。

值得关注的是，在今年1月15日，品牌评级权威机构Chnbrand公布的2019年（第五届）中国顾客推荐度指数（C-NPS）品牌排名和分析报告中，康师傅瓶装水是推荐度排行榜的前三品牌，调研数据显示越来越多的消费者愿意向身边人推荐康师傅饮用水。

在新的消费形式下，品牌需要挖掘更多的圈层的消费群体，无论是家庭饮用场景，还是其他消费场景，作为日常消费的必需品，安心饮水都会是消费者的核心诉求。

在中国国内收入提升、消费升级的背景下，“健康饮水+便利性”将是中国未来饮用水市场持续增长的核心驱动力，如何针对不同的消费场景，推出安心饮用的高性价比的产品将会是行业的下一个增长点。谁能让消费者喝的安心，谁就能在市场中获得更多回报！