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近年来，食品饮料行业有一个论调，大品牌、大单品一统天下的时代已经不复存在。当下年轻消费者喜欢的产品调性是时尚化、潮流化与国际化，企业只有不断开创新品类、迭代更新产品，才能满足年轻消费者多变、个性化的需求。

但是值得注意的是，安慕希自2013年问世以来，一直呈现爆发式的增长。据尼尔森数据，2017 年安慕希酸奶销售额突破百亿，跻身“百亿大品牌”阵营，平均年增幅超过 200%。在近两年常温酸奶整个品类增速逐渐放缓的市场里，安慕希保持高速增长并拉大与莫斯利安、纯甄等品牌的差距，占据了中国常温酸奶的半壁江山，是常温酸奶品类的绝对领导者。

作为中国常温酸奶市场第一品牌，安慕希的品牌营销亦是行业关注的焦点。六度冠名王牌综艺《奔跑吧》，并在今年首次签约全体MC为品牌代言人，这让其关注度达到全新的高度。通过一系列独特的创新营销模式，安慕希已经成为年轻消费者心中的时尚潮流的美食品牌。

六度冠名《奔跑吧》首度签约全体MC，开创群星代言新格局

随着王牌综艺《奔跑吧》的即将开播，安慕希六度冠名并首度签约《奔跑吧》全体MC为品牌代言人。值得一提的是，新一季《奔跑吧》阵容发生了全新的变化，面对这种变化，安慕希愿意启用新艺人，签约全体MC，敢于基于市场动向，打破边界。这种品牌与大IP综艺深度捆绑并且做到极致的营销方式，开创了综艺营销新模式和群星代言新格局。

安慕希作为常温酸奶的领导品牌，2013年上市至今，短短几年一跃成为行业第一品牌；《奔跑吧》作为综艺界的标杆，2014年以黑马之姿脱颖而出，如今已经成为国民综艺。安慕希与《奔跑吧》的这几年共同成长，并坚守着共同的价值理念，从未停下寻求突破的脚步，不断升级高端产品与消费体验，将最好的消费体验献给消费者。当下“喝安慕希看《奔跑吧》”已经成为年轻消费者的生活常态。

事实上，安慕希六度冠名王牌综艺《奔跑吧》，早已被业内奉为经典营销案例。《奔跑吧》自开播以来，便带有鲜明的互联网属性与年轻化属性DNA。它创新性的互动方式、颠覆性的玩法、革命性的形态，都成为了年轻受众群体青睐《奔跑吧》的理由，而这与安慕希所倡导的时尚化、潮流化的品牌理念不谋而合。新MC的加入，将会为节目注入新的生机和无限可能，新老MC所碰撞出来的化学反应将会得到释放与扩散，安慕希此次签约全体MC这也让其在年轻消费者心中的地位更加固若金汤。

全域营销，成为千禧一代心中时尚潮流美食品牌‍

自问世以来，安慕希一直重点锁定年轻群体为目标受众，无论在产品力还是营销策略上，都更倾向于满足年轻消费者的个性化需求，力求成为千禧一代心中国“潮”品牌。

借势热门综艺，安慕希的品牌关注度和话题性，势必再度高升；通过持续捆绑式合作打造最强CP，则让安慕希一直保持在时尚潮流的最前沿；《奔跑吧》独到的创新力和多元化的创新定制，将助力安慕希品牌，将高品质美味用更加年轻化、趣味化的方式呈献给消费者。

在全面抢占娱乐制高点的同时，我们注意到安慕希近年来更是开启了全域营销。

今年春节期间，安慕希集结起娱乐、时尚、电竞等多领域制高点资源全面发声：邀请奚梦瑶、姜思达、毛不易及王者荣耀等众多顶级明星IP联手打call；与此同时，全面覆盖消费者出行路径，公交亭、地铁、机场等户外媒体以及网络新媒体，上演风暴式霸屏，营销力升级。

此外，安慕希在春节前夕携手抖音打造了“春节抖音红包”的营销新玩法，创新营销模式的同时，巧妙地以“人气平台”带动“人群引流”，让产品的时尚与潮流特质迅速植根于消费者的心中，不断提升行业影响力和市场渗透力，让其始终在激烈的竞争中占据势不可挡的美味营销路径，并对市场销售产生直接拉动，夯实业内领军地位。

创新式美食营销，树立国际领导品牌形象

作为中国常温酸奶的领导品牌，安慕希近年来的国际化战略布局也是动作频频。2018年11月，“安慕希美食学院”联合香港三星米其林餐厅「Bo Innovation」，打造全球首家安慕希酸奶美食旗舰店；同年12月，“安慕希美食学院”推出全球首家安慕希五感沉浸式酸奶体验店，这家坐落在全球金融聚集核心地——上海外滩的体验店，拥有七大酸奶互动体验空间，成为2018年时尚潮人打卡新圣地。

安慕希通过将消费场景拓展到“美食”领域，建立长效营销模式，从而提升常温酸奶品类在整个食品行业的影响力，这种创新式的营销方式，获得了国际同行的关注。3月19日，由全球知名行业媒体FoodBev Media组织评选的2019年度世界食品创新奖名单公布，“安慕希美食学院”活动从全球众多参赛作品中脱颖而出，入围最佳营销奖。世界食品创新奖是国际食品行列领先且最成熟的奖项之一，一直被称作食品界的“奥斯卡”。

从国际时尚之都的香港，到上海跨界国际时尚潮流先锋，安慕希致力于打造备受追捧的时尚潮流酸奶美食，已经成为世界级品质标杆。