据媒体报道，美国户外服装公司巴塔哥尼亚（Patagonia）就百威新推出的“巴塔哥尼亚”啤酒对百威公司提起诉讼。

巴塔哥尼亚在诉讼中称，百威“巴塔哥尼亚”啤酒的名称、标识和营销，意在模仿其自身的企业标识，并通过虚假暗示两个品牌之间的关系，迷惑消费者。

该公司表示:“在推出巴塔哥尼亚啤酒时，百威有意利用巴塔哥尼亚在过去40年里赢得的声誉。巴塔哥尼亚是一家致力于环境保护的公司。”

巴塔哥尼亚推出了Long Root啤酒，而百威则推出了巴塔哥尼亚啤酒。

根据该文件，百威公司获得了“巴塔哥尼亚”啤酒的商标，并在让“假冒商标”闲置六年之后，最近发起了一场营销活动，向消费者介绍这种啤酒。

这款啤酒的商标以“巴塔哥尼亚”(PATAGONIA)一词为特征，隐藏在山的轮廓之下，类似于巴塔哥尼亚的商标。百威在滑雪场的展台上推出了这款啤酒，展台由回收木材制成，销售人员穿着黑色羽绒服，销售印有相同巴塔哥尼亚标识的帽子、围巾和T恤。

该公司表示:“百威已在巴塔哥尼亚滑雪场推出了自己的山寨品牌。巴塔哥尼亚公司的滑雪服在那里得到了广泛使用，并得到了普遍认可，百威进一步试图利用巴塔哥尼亚的商誉。”

诉讼还指出，巴塔哥尼亚在2012年推出了自己的食品业务“巴塔哥尼亚供应”(Patagonia Provisions)，包括自己的啤酒“长根麦芽”(Long Root Ale)。

巴塔哥尼亚公司诉讼称:“简而言之，百威已经尽了一切可能，让这款巴塔哥尼亚啤酒看起来像是巴塔哥尼亚公司在销售。”

该诉讼试图阻止百威持有该商标和销售巴塔哥尼亚啤酒。

来源：中国国际啤酒网