近年来，活性乳酸菌饮品作为能够改善肠道消化力的产品，符合消费者肠道消化需求，品类迎来高速发展的机遇。随着消费者热情和市场规模不断扩增，品牌要想保持市场竞争力，就需要更好地抓住市场机遇，迎合消费需求，通过创新进行产品升级，研发出健康的、紧跟潮流的高品质产品。

j近日，伊利旗下每益添在其线下发布会上，发布了一款无花果葡萄口味的新品。这款新品独创性的将无花果与葡萄进行混搭，采用专属活菌，并且在口味与包装等多维度进行了升级与创新。据了解，目前该产品已于3月6日全国上市，一经上市便吸引了消费者的关注。

消费者，尤其是千禧一代的消费者，非常愿意品尝新的产品，并欣赏饮料选择的多样性，饮料品牌的创新需要了解消费者的需求和未来的发展趋势。

大数据显示，近一年内消费者对“无花果”和“葡萄”的关注度持续走高。葡萄是大众熟悉且认可的饮料口味，而无花果相对新颖，每益添新品创新性的将两者结合独家打造出这种酸酸甜甜的口味，体现了其独特的创意洞察。

这种新颖混搭吸睛度非常高，多汁葡萄遇上清香无花果，在带来全新味蕾体验的同时，两种紫色水果搭配起来自带CP感，两者相得益彰，可吸引广大饮料用户，拉动乐于尝鲜的消费者。

全新紫色包装，打造紫色icon化

新消费时代下，对于年轻消费者而言，饮料早已不单单是满足解渴的需求，健康、时尚、有趣等逐渐成为购买的重要决策维度。每益添新品采用鲜明时尚的紫色包装，与两种紫色水果共同打造出了一种众不同、引领潮流的紫色时尚气息。这种个性包装与新生代消费者享受走在时尚的最前端，希望彰显个性的特征非常吻合。

在今天每益添新品发布会上，现场消费者也感受到了每益添紫色包装所带来的时尚魅力，这种由红色的热烈与蓝色的宁静所碰撞出的紫色icon，令人印象十分深刻。

这场发布会掀起的紫色风暴，让每益添无花果葡萄口味新品独特的个性得到升华，引发了一股全民关注的风潮，以至于很多用户将这款无花果葡萄口味的新品称之为 “红到发紫的消化神器”。

专属活菌，唤醒消化力

消化健康已经成为消费者关注的热门话题，但消化健康领域的每一次成功突破都需要不断的探索与创新。

在发布会现场，我们了解到每益添新品在采用两种水果混搭的同时，配合了300亿丹麦进口活菌L.casei431，可以持久呵护肠道健康，身体保持活力好状态。

公开资料显示，L.casei431是全球临床实验支持最多的菌种，该菌种活性持久，耐酸性强，在pH值低的胃酸环境下也能保持活性，全程活着抵达肠道，更易定殖肠道，持久呵护肠道健康，帮助消费者更好的促进肠道活力，时刻让身体保持活力的好状态。据本刊了解，每益添为科汉森在大陆唯一授权使用菌种L.casei431的品牌。

面对消费者对消化健康需求的不断上升，，每益添洞察到了“消化力升级”这一消费者的迫切需求，积极占位布局，夯实了每益添“消化力”功能卖点。事实上，无花果和葡萄都能生津止渴亦有助消化，每益添使用无花果与葡萄搭配专属活菌，可以带来双重消化力。

每益添作为伊利旗下重点品牌，近年来不断创新升级产品。2018年，每益添推出行业首创百香果口味，从菌种、菌数、包装、口味等多个维度都进行了升级和创新，一上市就立即受到消费者的热捧，一时间各大超市及卖场的销量节节攀升。

2019年刚刚开始，伊利每益添便创新性推出无花果与葡萄混搭的新品，这必将为活性乳酸菌饮品市场带来新的活力，我们非常期待其之后的表现。