3月11日，京东联合六家中国乳企（贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山）举办第二届京东国货奶粉超级盛典。

京东集团副总裁、京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部总裁冯轶指出，自2016年起，中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长，中国婴幼儿配方奶粉在京东超市连续几年销售增速超100%。

在会议上，尼尔森发布了《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告，报告显示国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

并且，尼尔森数据显示，上述国产六家企业电商渠道增速为48.9%。其中，贝因美主要产品爱加、菁爱、童享系列在“618”“双11”“双12”等重要电商节日上，保持高速增长。

贝因美CEO包秀飞指出，行业仍存在缺陷。他认为行业面临最大的问题不是生产质量、生产设备，更不是奶源，所有国产企业在自建牧场、奶牛、工艺、新鲜度等方面都远远超过世界水平，但是“为什么我们有这么好的品质，便宜的价格，消费者却不买账，是因为整个行业缺少良知的企业，缺少有媒体引导消费者，缺少更多消费者认知，所以消费者麻木相信外国品牌好。”

包秀飞说：“我以前抨击的海淘，比如奶粉在爱尔兰生产，它符合的是欧盟标准，并不适合中国的婴幼儿，喝过奶粉后导致营养不均衡、营养过剩，所以国家开始管理海淘。”

值得关注的是，贝因美2018年扭亏为盈，实现营业总收入24.76亿元，同比下滑6.92%，归属于上市公司股东的净利润为4092.00万元，同比增长103.87%。

贝因美表示业绩增长主要因为，2018年公司加强主营业务及关键要素的投入，将有限的资源投入到品牌资产发展中，调整品类结构，调整区域渠道发展策略，大力发展新零售，加强市场秩序维护，从而优化了整体营收结构，提高了利润贡献。公司减少低效成本支出，优化产能，盘活资产，加强应收账款及存货的管理，增加了利润。

有业内人士指出，越来越多的消费者开始关注超高端产品，厂商需通过提升品质，提升消费者信心，同时还要满足中高收入人群、年轻人、女性对于国货奶粉的消费需求，抓住二线及以下城市市场，目前二三四线城市购买增速过快。

来源：蓝鲸产经  作者：杨泽世