夏天是啤酒消费的旺季，而足球等竞技体育则差不多是啤酒最好的促销载体。因此，欧洲杯、奥运会等大型赛事，历来都是各大啤酒商家摩拳擦掌的舞台。

运动赛事扎堆 催化啤酒动销旺季

下周和下月，推迟了一年的2020欧洲杯和东京奥运会将接踵而至。疫情阴影之下，啤酒能否在2021年的夏天迎来一波消费高峰？啤酒股还会不会在欧洲杯和奥运会期间迎来一波机会？

 百威啤酒数次赞助世界杯

有数据显示，每当遇到欧洲杯的年份（例如2012年、2016年），欧洲的啤酒消费都要平均上涨5.9%左右，而其余年份的欧洲啤酒销量则呈现出平均每年0.6%的增幅。因此，一到世界杯、欧洲杯这种大型赛事来临的时候，也是啤酒商们的开心时刻。

 嘉士伯啤酒，2018年世界杯赞助商

事实上，啤酒和运动渊源久远。利物浦足球俱乐部1892年的成立，就源于老板要在球场卖啤酒。2014年巴西世界杯，球王贝利公开表示球迷应有喝啤酒看球的权利，国际足联秘书长瓦尔克也说“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”。

嘉士伯、喜力、百威等全球各大啤酒品牌，也是世界杯、欧洲杯的拥趸。据悉，2020年欧洲杯官方啤酒合作伙伴是喜力，喜力在今年的欧洲杯上将享有专属球迷区，当场最佳球员的颁奖、数字版权等权利。

喜力啤酒，2020年欧洲杯合作伙伴

啤酒企业加码布局 “动销”已超疫情前

饱受疫情压抑的啤酒消费也将在这个夏天被“释放”。有华南地区啤酒企业在接受记者采访时称目前的动销已经超过疫情前的2019年同期的疫情前，非常看好今年啤酒市场。

纵观国内市场，我国内资啤酒企业纷纷加码布局。部分啤酒品牌通过调整产品结构，发力中高端产品。但是，国内啤酒上市公司差距甚大。从2020年报及2021年Q1财报看，其中青岛啤酒、重庆啤酒和珠江啤酒去年虽受疫情拖累，表现依然不错。 

相对而言，燕京啤酒遭受 2020 年国内多轮疫情冲击，全年销量下滑明显。该公司2021年一季度财报显示亏损1.09亿元。但随着燕京啤酒加快产品结构升级，不断布局核心单品，在旺季到来的二三季度，燕京啤酒这一向上趋势大概率将延续。

而黄河、拉萨等啤酒，原本啤酒生产和消费量在国内所占份额较低，加上国内多轮疫情冲击，能否在这个夏季分一本羹尚未可知。

业界预计，今年夏季这两大赛事将带动国内啤酒销量的大幅增长，并预计啤酒厂业绩也将大幅增长。

本文来源：财联社，若有删减