在3元矿泉水价格带一枝独秀的百岁山，迎来老对手农夫山泉的“正面硬刚”。

4月19日，包装饮用水品牌农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”。这不仅是其产品矩阵新添的重要成员，更是剑指3元价格带的战略产品。

图片来源：农夫山泉公众号截图

一位接近农夫山泉高层的人士表示，“长白雪”来自长白山水源地，2017年已完成瓶身设计，工厂2015年就已具备生产条件，水源地则是在2008年完成勘探发掘。“此前农夫山泉并不急于推出3元价格带的矿泉水，无意与百岁山一较高低。”该人士表示。

中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等类别，竞争相对激烈，从近年市场数据来看，天然水、天然矿泉水增长较快，天然矿泉水则是被业内看好的未来增长潜力较大的板块。据咨询机构弗若斯特沙利文调查，2015年-2019年矿泉水品类复合年均增长率达14.2%，在包装水大类中增速仅次于天然水，预计2020年-2024年的复合年均增长率将增长至18.4%。

据了解，农夫山泉的“长白雪”矿泉水将在全渠道销售，定价在3元，这与市场主流矿泉水品牌百岁山的定价区间一致。对于为何此时推出该产品，农夫山泉方面称，目前市场优质矿泉水不多，而消费者对此并不了解，农夫山泉有必要推出一款好矿泉水，让大家了解真正的好矿泉水是怎么样的。

对农夫山泉而言，将“长白雪”定价3元，不仅补缺了公司产品线3元价格带的空白，其上市也将完善产品结构体系。

业内人士看来，国内矿泉水行业中，除了百岁山外，其他矿泉水表现一般。而百岁山一直将自己与“水中贵族”画等号。