随着消费升级的不断深入，消费者对高品质健康生活的追求，热爱运动和健身的人越来越多，也带动了运动饮料市场的蓬勃发展。

根据调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级，并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场上主流的消费品类之一。

弗若斯特沙利文报告显示，2019年，中国运动饮料市场规模高达125亿人民币。预计，2024年达198亿人民币。从2014年至2019年，运动饮料的零售额以15.1%的复合年增长率增加，预计未来市场规模复合增长率为9.6%，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

01、华润怡宝旗下运动饮料魔力升级

2020年全新升级的魔力，定位是一款为日常运动爱好者提供三种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料。包含魔力维他命（柠檬味）、魔力电解质（椰子水味）、魔力氨基酸（西柚味）三种口味，随时补充水分和电解质。

早在2003年，“魔力”就已经正式进入中国市场；2017年7月，怡宝推出“魔力”运动饮料迭代新品，并推出了咸荔枝味和柠檬味两种口味。数据显示，上市5个月的全新“魔力”仅在京东电商平台环比老产品月均销售量增长近10倍，总体销量同比增长48%。此外，在“魔力”新品的推动下，2017年，怡宝收入超126亿元，增长率接近10%。

2019年，健力宝继续深耕运动饮料市场，推出运动饮料新品牌“爱运动”。

做运动饮料出身的健力宝于近20年间针对休闲饮料市场开发了多个产品线，相继推出了包括第五季果汁饮料、妙泡、爆果汽等在内的主打“果味”的多个软饮产品。与此相对的是，健力宝功能饮料产品线的上一次更新，还是1984年推出的那款火爆全国的橙黄色“东方魔水”。健力宝也将此次新品上市称为品牌运动“基因”的再发力。

03、尖叫：16年从未打过广告的“隐形巨鳄”

2004年，农夫山泉尖叫上市。十余年来没有做过大范围市场宣传和产品升级，但销售额却以年均30%-50%的增速逐年稳步上升。

2019年，农夫山泉推出尖叫新品，全面建立多样化的运动产品矩阵。尖叫在2019年以新口味推出为主线进行的营销推广，仍使得尖叫相比较2018年获得10.2%的销售增长，2019年销售规模达到26.68亿元，一跃成为运动饮料细分市场的龙头。

04、雀巢推优活电解质水新品

今年6月，雀巢旗下水饮品牌优活进一步加码水饮市场，推出了电解质水、气泡水新品。据悉，优活电解质水定位为运动型饮料，主打补水补充电解质，采用清爽低糖健康轻配方，富含膳食纤维。 

05、脉动

2003年，脉动进入中国市场，2015年销售额为98亿元，市场份额高达九成。2017年，脉动在口味上进行调整，扩大产品线，推出了仙人掌青橘和海盐芒果两种全新口味，以及富含牛磺酸和植萃能量的“炽能量”。2018年，脉动在包装上，推出罐装脉动“炽能量”饮料。2019年，脉动在配方上推新，推出了三款分别搭配牛磺酸、人参、纤维成分的脉动产品。2019年，脉动在中国市场的销售额约在50亿元。

当运动发展为一种生活方式，消费者对运动方面的产品和服务将成为一种生活的常态，并且也愿意为其支付更高的费用，这也意味着运动饮料巨大的增长空间。一场行业抢位大战正在进行。