近日，一张普京于山巅上饮水的照片悄然走红。画面中普京用一瓶VOSS 水，助兴“一览众山小”的酣畅时刻。感叹“铁腕总统”英姿飒爽的气概同时，他手中这瓶VOSS水也迅速成为大众关注的焦点。那么，让普京爱不释手的水究竟有何魅力？

一直以来，衡量瓶装水品质地位都有一个不成文的标准，那就是看它能否登上高端国际会议的会议桌。或许很多人都已经注意到，在近年来备受全球关注的G20、APEC、以及各国领导人访华会谈中，也都出现了VOSS水的身影，并逐渐成为国际会议高端饮用水的标配。 

会议用水一直是瓶装水品牌重点开拓的渠道。随着消费多元和渠道细分趋势日益明显，会议用水也不断呈现出高端化趋势。而源自挪威的高端水品牌VOSS，不仅频登国际会议的餐桌，也是众多顶级颁奖典礼、奢华晚宴的“常驻嘉宾”，还是星级米其林餐厅及四季酒店、丽思卡尔顿、W酒店等世界顶级酒店的至优之选。

然而VOSS并不止是政商大佬们的日常标配。随便po一张影视剧照、爱豆街拍都能见到它的身影，可谓实力抢镜。近些年，霸道总裁靳东、高冷女王郭采洁、鬼才少女周冬雨、肌肉男神彭于晏、暖萌鲜肉王俊凯都陆续加入VOSS水的“带货大军”。

事实上，VOSS除了在国内人气颇高，在国外也早已被众星捧月。从麦当娜婚礼指定用水、蕾哈娜的“胜利之水”，到成为性感女神杰西卡·阿尔巴、林赛·罗韩等一众好莱坞明星的街拍LOOK标配，VOSS“爆款玻璃杯”已然声名大噪。 

然而，悉数国内外瓶装水品牌，在营销宣传上夯实口碑的不在少数。VOSS究竟凭什么能在20年来风靡全球近百个国家和地区，并收揽一众政界名人的芳心？

总结下来，VOSS水吸粉无数的原因有三。

其一是品质先行。VOSS的水源地和提取工艺都有严苛的审核标准。最初的水源来自空灵纯净的北欧大陆，国内水源也是挪威境外全球唯一认可的矿泉水水源地。据检测，VOSS水的总溶解性固体含量（TDS）极低，所以口感相对柔软、清冽。还具备高锶、低钠、弱碱等特质。

其二颜值在线。所谓大道至简，有格调的产品包装，往往自带气场。VOSS极简主义的瓶身设计，出自Calvin Klein前创意总监Neil Kraft之手，流畅而经典的圆柱形，在一众瓶装水品牌中可谓独树一帜，有极强的视觉辨识度。一眼看上去，并不觉是寻常会议统一发放的饮用水，倒像各国领导人随身携带的专用水杯。

其三在于态度营销。VOSS品牌创立于1998年，最先推出玻璃瓶装设计，为方便消费者在多场景下饮用，后来也生产无bpa（双酚基丙烷）材质的便携塑料瓶包装。由于瓶体设计“材貌俱佳”，很多热爱生活的年轻人选择循环利用，用VOSS水搭配果蔬做Detox Water，通过社交媒体传播发酵，很快在明星艺人、美食健身达人、职场白领中形成一种潮流趋势，VOSS水也逐渐成为健康时尚生活方式的一个爆款标签。

在如今这个琳琅满目的饮食时代，借由一瓶VOSS水的走红，其实不难看出越来越多的年轻人，开始追求更高标准、更有品质的生活方式。而从产品特质出发，打造极致的差异化，正是VOSS水脱颖而出、引领爆款风潮的一个大招。