亚太地区消费者的健康意识正在增长，这将会影响他们对于烈酒的购买行为。目前，约有52%的消费者正在寻找与健康相匹配的选择。

根据市场研究机构GlobalData的最新研究，亚太地区烈酒行业的年复合增长率预计为5.4%，将从2017年的3982亿美元增至2022年的5172亿美元。

日益提高的健康意识、越来越多地使用社交媒体，以及对更优质烈酒的需求日益增长，这些都是影响亚太地区烈酒市场的因素。GlobalData建议，制造商应该利用这一新兴趋势，推出具有浓郁混合风味、对健康有益的烈酒。

例如，消费者正在寻求酒精含量比过去低的烈酒，同时也注重质量，而不是注重优质、正宗产品的数量。

特色烈酒

区域内最有可能快速增长的品类是特色烈酒，与年轻人的健康意识保持一致。2017年，特色烈酒占总销售额的79%，占据最大份额，其次是威士忌，占12.6%。

增长潜力最大的地区市场是澳大利亚、香港、中国和新西兰。未来几年，预计将有更多女性饮用这一类别的酒，从而进一步影响其前景。

用数量换取质量

GlobalData的消费者分析师Parag Talesara表示，消费者正在做出明智、健康驱动的选择，并愿意在“低酒精”、“使用传统设备制造”或“按照传统技术酿造”等酒类产品上投入更多资金。

“他们认为这些产品比大批量生产的产品质量更好、更健康、更安全。”

亚太地区烈酒行业没有大的品牌垄断，排名前五的品牌分别为真露烧酒、红星二锅头、牛栏山、Ruang Khao和长官之选（Officers Choice），这些品牌在2017年的价值份额仅占10%。

亚太地区烈酒的六个主要分销渠道是大型超市、便利店、电子零售商、自动售货机、在线交易和其他一般零售商。

Talesara说:“亚太地区的消费者，尤其是澳大利亚和新西兰的消费者，愿意在数量和质量之间进行权衡，他们寻求小批量生产的烈酒，认为这些烈酒质量更好。”

因此，制造商必须专注于以质量为中心的消费者，并使用本土植物、草药和香料提供真实的消费体验。

由于酒吧文化的蓬勃发展，该地区对烈酒的需求将继续上升。与其他烈酒类型相比，低酒精烈酒仍将是饮酒者最喜欢的类别，这将会促使酿酒厂推出酒精含量较低的烈酒。