1月31日消息，朝日啤酒开始增加在欧洲的投资，以期将其高端啤酒销售提升到一个新的水平。

朝日啤酒在大力赞助橄榄球世界杯之后，向其匈牙利子公司德雷尔啤酒厂（Dreher Breweries）投资1000亿匈牙利福林（2.8亿美元），这是朝日啤酒扩大其整个高端产品组合的更广泛计划的一部分。

朝日啤酒欧洲与国际传播与公共事务经理Phillip Russell在接受采访时证实：“通过这一系列投资，我们将确保拥有170年历史的德雷尔啤酒厂在未来几十年内具有竞争力，进一步展示我们在欧洲发展高端品牌和保持整个产品组合规模的长期战略方针。”

这项投资将包括更新设备和扩大德雷尔啤酒厂的存储空间，此前朝日啤酒在2023年第二季度的收入增长放缓。

Russell表示：“德雷尔啤酒厂正在按照十年总体规划进行全面改造。我们将在未来十年内投资1000亿福林，在2023年至2026年期间完成一期投资，预算约为300亿福林。作为其中的一部分，我们将建造一个新的能源中心，对发酵和熟化进行全面改造，包括更换储罐和引进新的酿酒设备。”

Russell解释了这项投资背后的原因：“这项投资的目的不仅是提高产能和效率，而且是为了实现公司严格的传统建设和可持续发展目标。

Russell补充道：“德雷尔啤酒厂前几年的成功带来了更多的投资。这使得该厂在过去两年中更换了压缩机和过滤设备，为此获得了46亿福林的现代化升级预算。今年春天，该厂又投资了70亿福林，安装了一条最先进的易拉罐生产线。目前1000亿匈牙利福林的一系列投资是在这些投资的基础上进行的。”

朝日啤酒于2017年与百威英博达成交易，收购了德雷尔啤酒厂，其中还包括另外四家东欧啤酒厂。然而，德雷尔啤酒厂仍然是匈牙利最大的啤酒公司，市场份额约为30%。

据报道，朝日啤酒决定增加在欧洲的业务的主要因素之一是该地区高端啤酒的销售比例较高。

2023年前9个月，朝日啤酒在欧洲市场的平均单价同比上涨15%，而在日本和澳大利亚的单价分别上涨9.5%和3.1%。

尽管如此，朝日啤酒的形象一直受到损害，其品牌如博世纳啤酒 (Pilsner Urquell)在德国超市的售价已经比该品牌的故乡捷克便宜得多。这一点，加上其决定取消博世纳啤酒对巴黎奥运会的赞助，这对朝日的高端品牌形象几乎没有任何帮助。不过，朝日集团已采取一些措施来提升其品牌组合的形象。朝日啤酒刚刚为其佩罗尼无醇啤酒（Peroni Nastro Azzurro 0.0%）品牌签署了一项新协议，与法拉利建立全球合作伙伴关系，并与法拉利倍耐力杯挑战赛合作。

在见证了这家啤酒巨头如何开始通过收购向日本以外的地区扩张后，分析师和行业人士都在关注这家啤酒巨头的整体战略。此举主要是由于年轻消费者寻求更多无酒精饮料的趋势导致日本国内市场萎缩。

来源：中国国际啤酒网