世界首款NFC瓶盖 打假、营销、奖励一个都不能少

据外媒报道,智能包装公司Talkin’ Things与密封性包装方案提供商CSI(密封系统国际)两家公司联手推出世界首款在密封瓶盖内实现近场通讯(NFC)技术的Talkin’ Cap(“说话瓶盖”),可大规模批量生产。

 

CSI和Talkin’ Things所共同开发的Talkin’ Cap是一种新的包装解决方案,利用嵌入式近场通讯(NFC)标签以供密封包装内的应用程序使用。这项技术通过包装本身为品牌所有者的移动端营销活动提供了一个有力平台,只要简单地点击一下智能手机即可。

 

该瓶盖采用无APP模式推动营销活动、品牌与产品信息、游戏互动、忠诚度计划、奖励和优惠信息,从而联系消费者。该瓶盖还可以帮助品牌打击假冒商品和未经授权进行灌装的产品。这两家合作公司称这种瓶盖的功能性和苹果支付的体验一样简单。

 

Talkin’ Cap


 

 

品牌的可信度和产品的可靠性对于消费者忠诚度至关重要。通过在整个分销渠道中防止假冒和“灰色市场”的活动,Talkin’ Cap既能确保产品安全,又能减少品牌所有者的责任。

 

Talkin’ Cap在瓶盖中嵌入了双阶段的通讯技术:零售前和售后。这一解决方案保护品牌不受假冒和未经授权的重新填充。Talkin’ Things独特而专利性的产品“购买证明”的解决方案允许品牌对顾客的零售购买进行奖励。这些只需要顾客使用智能手机激活瓶盖来打开密封包装并确认购买即可。

 

“我们所面临的主要挑战是创建一种特殊的适合密封包装的专用标签,尤其这种双阶段版本,”Talkin’ Things的商业开发总监Maciej Kiryllo介绍,“我们创造了一个全新的标签形式,现在不用将标签置于密封包装的顶部,而是置于一侧。我们的另一个巨大挑战和成就是,将实验版本推进到大规模生产。”

 

“用户必须使用智能手机扫描产品,”他继续说,“然而,由于苹果利用近场通讯技术开放了本地通讯,所以并不需要预先安装一个APP来打开想要的内容——这在最新的iPhone型号中是可以启用的。因此,使用现今的Android和iOS系统都可以直接连接产品,且无需通过APP,而如果安装了APP手机就会自动被重定向到应用程序或URL地址。”

 

该公司希望这一创新能惠及饮料、乳品、补品和制药公司。“这项技术为营销部门提供了无限的可能性。然而,我们在润滑剂产品的密封空间有着运用该技术的巨大潜力。品牌保护和防止重新填装是这类产品的关键功能,尤其是在敏感的地区,”他解释道。

 

CSI的Talkin’ Cap允许在消费时进行实时的消费者互联,使品牌所有者拥有独特能力,可进行动态互动和基于消费者所处位置与使用历史信息的可行性见解收集。

 

Talkin’ Cap以一种没有APP的方式来向其建立连接的消费者推行营销内容、品牌产品信息、游戏化、忠诚计划、奖励和优惠等活动。

 

Talkin’ Head


  


今年7月,Talkin的产品与多彩公司(MCC)合作为一款啤酒Black Red Ale制作了一种增强现实(AR)标签,其中包含了一个巨大的“说话”的骷髅头,对该图像做面部识别可生成各种依赖于用户情感而产生的动态场景。

 

用户使用移动APP扫描这一智能标签时,标签上的骷髅会与消费者互动对话。先由面部识别功能检测客户是否高兴或悲伤,再根据情况制定接下来的对话,以形成一场流畅的对话。此外,多种AR场景也会根据头骨提问的答案而变换。

 

MMC公司的北美消费性包装品总裁Craig Miller说,“多亏了我们的标签生产能力和Talkin' Things结合创意服务的技术,我们才能够向客户提供一个全新的解决方案。这个方案将彻底改造产品,并改变终端客户与产品间的互动方式。”

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