开拓细分市场,喜力推出7.5%酒精浓度Tecate Titanium啤酒!

喜力(Heineken)利用美国便利店高酒精浓度啤酒的销售增长,将推出一罐24盎司、酒精浓度为7.5%的罐装Tecate啤酒。

 

Tecate Titanium是一款具有独特的味道和香气的啤酒,采用一种独特的酿造过程,这种酿造过程会产生更高的酒精含量和清爽的饮用性。

 

喜力表示,这款啤酒进入了一个细分市场,在这个市场中,6.5%+的酒精浓度产品的总销量增长了6.5%,单罐啤酒的销量增长了11.6%。

 

Tecate品牌总监Belen Pamukoff表示:“Titanium啤酒为进一步扩大快速增长的墨西哥品类提供了一个独特的高酒精浓度的选择。”

 

“我们的核心目标是西班牙裔消费者,他们目前在现有的高酒精浓度选项中受到的服务不足,因为他们购买的可能性比普通消费者低13%,在这一细分市场上的支出也低30%。我们以具有竞争力的价格提供优质的啤酒,在某种程度上,这是消费者所熟悉的。”

 

“我们在市场上看到了一个缺口,在这个缺口中,大多数高酒精浓度选项是非啤酒、劣质啤酒或啤酒花精酿啤酒。Titanium啤酒的酿造是大胆的,但它也令人耳目一新。”

 

喜力表示,这种啤酒是利用美国从墨西哥进口啤酒的持续增长而推出的。


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